徐雄俊：如何做定位三角分析？（演講視頻） 主要演講內(nèi)容： 定位三角工具分析、對(duì)立定位檢驗(yàn)法： 舉例：王老吉涼茶定位三角分析、老板大吸力油煙機(jī)定位三角分析，徐雄俊團(tuán)隊(duì)老師服務(wù)的南孚-豐藍(lán)1號(hào)電池、金牌
25、徐雄俊：如何做品牌命名？（定位課程） 徐雄俊品牌命名三大原則和四大方法： 品牌名字就是最大生產(chǎn)力 營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)場(chǎng)在心智，好的名稱容易進(jìn)入心智，名字就是生產(chǎn)力,品牌命名是品牌戰(zhàn)略中最最重要的決策。 善
徐雄俊：如何制定定位標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)？（定位課程） 徐雄俊：如何制定定位標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)？ 徐雄俊制定定位標(biāo)準(zhǔn)三大方法： 定位支撐點(diǎn)、消費(fèi)者痛點(diǎn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 先來(lái)看看眾多成功品牌如何經(jīng)營(yíng)認(rèn)知和事實(shí)？ 如何做
徐雄俊：打造行業(yè)第一品牌18大步驟定位系統(tǒng)（定位課程） 如何打造行業(yè)第一品牌？ 以王老吉涼茶、南孚電池、金牌廚柜、金彭三輪車(chē)等打造行業(yè)第一品牌18大步驟為例。 徐雄俊打造第一品牌18大步驟定位系統(tǒng)：
徐雄俊：農(nóng)夫山泉的定位、配稱和公關(guān)?（定位課程） 農(nóng)夫山泉天然水定位大戰(zhàn)： 2000年，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒策劃了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“水戰(zhàn)”。當(dāng)時(shí)，農(nóng)夫山泉突然宣布停止生產(chǎn)純凈水，轉(zhuǎn)產(chǎn)天然水，原因是“純凈
徐雄俊：百事可樂(lè)的定位和定位配稱?（定位課程） 百事可樂(lè)1962年找到“年輕”字眼，發(fā)動(dòng)進(jìn)攻戰(zhàn)； 1964年誕生“百事年輕一代”定位； 1984年，百事請(qǐng)搖滾天王邁克爾杰克遜代言后騰飛； 逐步尋找到了
徐雄俊：如何圍繞定位做運(yùn)營(yíng)配稱？（定位課程） 定位配稱4P的全面調(diào)整： 通過(guò)前面的步驟和方法可以明確品牌要在消費(fèi)者心智中占據(jù)什么定位。 接下來(lái)的工作，就是要調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)核心的4P，讓定位發(fā)揮效力，進(jìn)入心智
20、徐雄俊：定位差異化區(qū)隔九法（定位課程） 定位區(qū)隔九法總結(jié)： 1、產(chǎn)品層面：特性定位、制造方法、新一代 2、品牌層面：開(kāi)創(chuàng)第一、正宗經(jīng)典、專(zhuān)家定位 3、市場(chǎng)表現(xiàn)：領(lǐng)導(dǎo)者定位、熱銷(xiāo)定位、最受青睞 1
19、徐雄俊：定位的4大核心方法？（定位課程） 1、搶先占位 2、關(guān)聯(lián)定位 3、為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位 4、對(duì)立定位 1、搶先占位： 發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者心智中有一個(gè)富有價(jià)值的（品類(lèi)、階梯）位置或者是最大需求的心智
徐雄俊：定位的4大步驟（定位課程） 1、分析行業(yè)和對(duì)手： 分析行業(yè)環(huán)境，洞察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值，特別是對(duì)手在消費(fèi)者心智中的位置、及優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)； 2、尋找區(qū)隔概念： 避開(kāi)對(duì)手在心智中的強(qiáng)勢(shì)，或攻擊其強(qiáng)勢(shì)中固
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