25、徐雄俊：如何做品牌命名？（定位課程） 徐雄俊品牌命名三大原則和四大方法： 品牌名字就是最大生產力 營銷的戰場在心智，好的名稱容易進入心智，名字就是生產力,品牌命名是品牌戰略中最最重要的決策。 善名命善，好名字節省一半的廣告費，好名字就是勾引人心的鉤子。 命名就是召喚、是成本、是投資。 三、徐雄俊品牌命名三大原則和四大方法： 品牌命名的三大原則： 第一、品牌名要和所代表的品類屬性相掛鉤； 第二、品牌名反應出產品本身的定位和賣點； 第三、品牌名符合傳播學原理，簡單易記易傳播。 備注：品牌命名四要：品牌反應、定位反應、不易混淆、容易傳播? 品牌命名的四大核心方法： 1、品牌名直接帶反映品類的關鍵詞： 比如：可口可樂、蒙牛、六個核桃、周黑鴨、小肥羊、椰樹、農夫山泉、一號土豬、百果園、西貝、大秦地等 2、品牌名表達出品類特性和品類賣點： 比如：飄柔、勁酒、立白、真功夫、香飄飄、爽歪歪、娃哈哈、絕味鴨脖、飯掃光、營養快線、海底撈、淘寶、支付寶、微信、滴滴打車、餓了么等 3、借勢與心智品類相關的現成詞語和概念： 比如：寶馬、張仲景、昆侖山、茅臺、黃金搭檔、東阿阿膠、會稽山黃酒、威猛先生等 4、最后一招：可直接購買比較好的商標名稱: 依照以上三大命名策略來選取10個轉讓的商標然后甄選最佳。（好名字早已名花有主) 徐雄俊曾服務客戶改名案例： “一思泰成”盤點機改名改成“歐巴碼”盤點機、“博慧”防水改名改成“精衛”防水 徐雄俊《定位定天下》定位課程學員改名案例： 輔導“鑫苑”大豆油改名改成“豆冠”大豆油； 輔導“劍魚”雞粉改名改成“雞大哥”雞粉； 輔導控可程電動車配件公司做電動車充電器新取名為“充幫主”電動車充電器； 輔導做西北菜的企業取名和確認為“大秦地”西北菜和“秦川故事”西北菜。