25、徐雄俊：如何做品牌命名？（定位課程） 徐雄俊品牌命名三大原則和四大方法： 品牌名字就是最大生產(chǎn)力 營銷的戰(zhàn)場在心智，好的名稱容易進(jìn)入心智，名字就是生產(chǎn)力,品牌命名是品牌戰(zhàn)略中最最重要的決策。 善名命善，好名字節(jié)省一半的廣告費(fèi)，好名字就是勾引人心的鉤子。 命名就是召喚、是成本、是投資。 三、徐雄俊品牌命名三大原則和四大方法： 品牌命名的三大原則： 第一、品牌名要和所代表的品類屬性相掛鉤； 第二、品牌名反應(yīng)出產(chǎn)品本身的定位和賣點(diǎn)； 第三、品牌名符合傳播學(xué)原理，簡單易記易傳播。 備注：品牌命名四要：品牌反應(yīng)、定位反應(yīng)、不易混淆、容易傳播? 品牌命名的四大核心方法： 1、品牌名直接帶反映品類的關(guān)鍵詞： 比如：可口可樂、蒙牛、六個(gè)核桃、周黑鴨、小肥羊、椰樹、農(nóng)夫山泉、一號(hào)土豬、百果園、西貝、大秦地等 2、品牌名表達(dá)出品類特性和品類賣點(diǎn)： 比如：飄柔、勁酒、立白、真功夫、香飄飄、爽歪歪、娃哈哈、絕味鴨脖、飯掃光、營養(yǎng)快線、海底撈、淘寶、支付寶、微信、滴滴打車、餓了么等 3、借勢與心智品類相關(guān)的現(xiàn)成詞語和概念： 比如：寶馬、張仲景、昆侖山、茅臺(tái)、黃金搭檔、東阿阿膠、會(huì)稽山黃酒、威猛先生等 4、最后一招：可直接購買比較好的商標(biāo)名稱: 依照以上三大命名策略來選取10個(gè)轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)然后甄選最佳。（好名字早已名花有主) 徐雄俊曾服務(wù)客戶改名案例： “一思泰成”盤點(diǎn)機(jī)改名改成“歐巴碼”盤點(diǎn)機(jī)、“博慧”防水改名改成“精衛(wèi)”防水 徐雄俊《定位定天下》定位課程學(xué)員改名案例： 輔導(dǎo)“鑫苑”大豆油改名改成“豆冠”大豆油； 輔導(dǎo)“劍魚”雞粉改名改成“雞大哥”雞粉； 輔導(dǎo)控可程電動(dòng)車配件公司做電動(dòng)車充電器新取名為“充幫主”電動(dòng)車充電器； 輔導(dǎo)做西北菜的企業(yè)取名和確認(rèn)為“大秦地”西北菜和“秦川故事”西北菜。