徐雄俊：打造行業(yè)第一品牌18大步驟定位系統(tǒng)（定位課程） 如何打造行業(yè)第一品牌？ 以王老吉涼茶、南孚電池、金牌廚柜、金彭三輪車(chē)等打造行業(yè)第一品牌18大步驟為例。 徐雄俊打造第一品牌18大步驟定位系統(tǒng)： 1.明確品類(lèi)宗屬 2. 品牌戰(zhàn)略定位 3. 品牌命名 4. 品類(lèi)命名 5. 定位廣告語(yǔ) 6. 定位品牌故事 7. 品牌視覺(jué)錘 8. 聚焦核心品項(xiàng) 9. 界定源點(diǎn)人群 10. 界定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 11. 聚焦源點(diǎn)渠道 12. 聚焦源點(diǎn)市場(chǎng) 13. 打造信任狀 14. 4P運(yùn)營(yíng)配稱(chēng) 15. 戰(zhàn)略聚焦 16. 公關(guān)啟動(dòng) 17. 成為品類(lèi)代表 18. 品類(lèi)戰(zhàn)略擴(kuò)張 定位理論的核心精髓： 定位的終極目標(biāo)是讓品牌成為某種品類(lèi)或某種品類(lèi)特性的代表。 成為品類(lèi)代表的最佳途徑是在心智中占據(jù)一個(gè)有價(jià)值關(guān)鍵詞 。 定位運(yùn)用的四大步驟： 界定品類(lèi)——特性定位——熱銷(xiāo)定位——領(lǐng)導(dǎo)者定位 （徐雄俊戰(zhàn)略定位9字訣：占品類(lèi)、搶特性、爭(zhēng)第一） 舉例： 奔馳（尊貴）、寶馬（駕駛）、沃爾沃（安全）、海飛絲（去頭屑）、高露潔（防蛀）、王老吉（下火）、六個(gè)核桃（健腦）、農(nóng)夫山泉（天然）、勁酒（保健）、云南白藥（止血）、東阿阿膠（滋補(bǔ)）、真功夫（蒸營(yíng)養(yǎng)）、海底撈（服務(wù)）、公牛插座（安全）、南孚電池（耐用）、超威電池（動(dòng)力）、老板（大吸力）、唯品會(huì)（特賣(mài)）、瓜子二手車(chē)（直賣(mài)）、美團(tuán)外賣(mài)（快）等