徐雄俊：農(nóng)夫山泉的定位、配稱和公關(guān)?（定位課程） 農(nóng)夫山泉天然水定位大戰(zhàn)： 2000年，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒策劃了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“水戰(zhàn)”。當(dāng)時(shí)，農(nóng)夫山泉突然宣布停止生產(chǎn)純凈水，轉(zhuǎn)產(chǎn)天然水，原因是“純凈水對(duì)健康無益”。 這一觀點(diǎn)的提出，頓時(shí)震驚了國內(nèi)的飲料業(yè)，農(nóng)夫山泉似乎也成為行業(yè)“公敵”，數(shù)家國內(nèi)飲料企業(yè)甚至一度聯(lián)手對(duì)農(nóng)夫山泉進(jìn)行封殺，這一事件成為轟動(dòng)當(dāng)年飲料行業(yè)的一件大事。 從此，農(nóng)夫山泉登上了瓶裝飲用水市場(chǎng)前三甲的寶座，直到成為行業(yè)第一，并穩(wěn)坐老大至今，一年銷售額150億左右。 農(nóng)夫山泉占據(jù)四大優(yōu)質(zhì)的天然飲用水源： 浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖等。 農(nóng)夫山泉三不： 不添加人工礦物質(zhì)、不添加人工添加劑、不使用城市自來水，只生產(chǎn)天然弱堿性的健康飲用水 農(nóng)夫山泉公關(guān)： 水的酸堿性PH值測(cè)試；針對(duì)兒童和女性群體的“豆芽實(shí)驗(yàn)”、“水仙花實(shí)驗(yàn)”等；尋找最美水源地公關(guān)活動(dòng)等