2003年全球最有價值品牌100 強排序本土品牌再一次被拒絕在大門之外！中國是無可非議的制造業大國，但也是無可爭議的品牌弱國，在歷次全球品牌百強榜上從來沒有哪一家中國企業能夠搶占到一個席位！本土企業
品牌定位的成功只是企業打造品牌的第一步，是企業選定了通向成功的方向，對于一個有意于經營品牌的企業而言，能否創造一個吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關鍵。 人的生命是有限的，產品的光輝會逐漸消退，但品牌
21世紀是品牌縱橫的世紀，品牌已成為企業最有潛力的資產，品牌擴張成為企業發展、品牌壯大的有效途徑。眾多企業利用品牌擴張使銷量增加、企業壯大，獲得了很好的經濟效益和社會效益，然而，也有一些企業在品牌擴
管理，有對硬件的管理一如人財物，有對軟件的管理——如企業文化、企業精神等等，品牌管理屬于軟件管理的范疇。企業管理發展到今天，要求我們既要抓硬件管理又要抓軟件管理，而“品牌管理”可以說是軟件管理的重中
品牌是重要的無形資產，完整的品牌評估可以填補短缺財務評估和長期策略分析間的落差，取得一個平衡點。 而品牌評估熱潮之所以興起，主要還是因為市場激烈的競爭和企業面臨各方面的壓力發生了變化。隨著經濟全球化
商標是一種知識產權，是企業的無形資產。現代市場經濟的競爭集中表現為商標競爭。商標早已不再單純只是商品或服務的標記，而成為商戰利器。現代企業在研究品牌時，應結合商標理論知識，運用商標武器，發揮品牌商標
第一節 品牌發展戰略分析 “戰略”一詞原本含義是“將軍指揮軍隊的藝術”。品牌發展戰略是指企業根據內部及外部的環境，為了確立品牌的優勢并將此種優勢持續下去而對品牌的目標以及實現目標所用的手段的總體謀劃
當世界進入品牌競爭的時代，當品牌成為中華大地上商界的熱點時，品牌設計也成為人們常掛在嘴邊的時髦詞匯。有人統計說企業每投在品牌形象設計上1 美元，所獲得的收益是227 美元。如此誘人的投資回報率，無怪
品牌成長包括品牌從兒童期→少年期→青年期→壯年期→成熟期的不同階段；從另一種角度看可能是從地區性品牌→大區品牌→行業品牌→國內品牌→國際品牌的成長過程。 任何一品牌都有其量、質、序三種尺度，其變化方
創立品牌是一種競爭策略，為了防止別人的產品取代自己的產品，企業就會想方設法建立自己的品牌，以便更好地控制市場。可以說，品牌的產生是競爭的結果。一位經濟學家說：創立品牌不僅是保護產品的關鍵，而且促使其
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