品牌是重要的無形資產，完整的品牌評估可以填補短缺財務評估和長期策略分析間的落差，取得一個平衡點。　而品牌評估熱潮之所以興起，主要還是因為市場激烈的競爭和企業面臨各方面的壓力發生了變化。隨著經濟全球化的發展，企業生存的環境和市場發生了變化，企業面臨新的威脅，隨時會受到來自全世界其他市場或其他產品中的品牌和企業的沖擊。　而科技的發展又使得規模化經濟和營銷效率的需求開始促使很多企業向全球競爭態勢邁進，于是，全球性的品牌兼并、收購和合資熱潮興起，這也使得許多企業意識到對現有的品牌資產的價值進行更好的掌握是必須的，對兼并、收購的企業品牌價值掌握也同樣重要。同時，隨著社會經濟的發展，產品差別化缺乏可靠性，這就意味著即使是那些提供傳統包裝產品以外的企業也開始尋求產品差別化的其他有效途徑。凡此種種，使得人們不得不越來越重視品牌的評估。 而若能切實實施品牌評估，則會使得企業資產負債表結構更加健全，通過將品牌資產化，使得企業負債降低，貸款的比例大幅降低，顯示企業資產的擔保較好，獲得銀行大筆貸款的可能性大大提高。 從而也就更能形成金融市場對公司的價值有較正確的看法，以此激勵投資者信心。對公司各個品牌價值作出評估后，有利于公司的營銷和管理人員對品牌投資做出明智的決策，合理分配資源，減少投資的浪費。品牌價值不但向公司外的人傳達公司品牌的健康狀態和發展，而且還向公司內所有階層的員工傳達公司的信念，激勵員工的信心。。 品牌評估的最大作用則是可以提高公司的聲譽。品牌經過評估，可以告訴人們自己的品牌值多少錢，以此可以顯示自己這個品牌在市場上的顯赫地位。 第一節　品牌評估的分類從用途上而言，品牌價值評估有兩大類。第一類是企業自身產權變動或使用權拓展需要所進行的價值量化。這種評估必須根據評估目的，依據國家頒布的評估標準、方法，以個案的形式進行。第二類是用于價值比較所進行的價值量化，這種評估必須是選擇同一標準、方法、基準日，進行統一的群體評估。第一類評出的可稱為" 交易價值" ；第二類評出的可稱為"內在價值" ，實際上是品牌市場競爭力的客觀表現。內在價值不用于交易，它表明品牌資產所帶來的超值創利能力，相當于政治經濟學中的價值。交易價值則相當于價格。交易價值與內在價值存在密切的關系，交易價值的基礎是內在價值，內在價值為品牌的影子價格影響到交易價格的波動。 而目前世界上對品牌的評估取向則有兩大類。第一類是著眼于從消費者角度評估品牌強度，即品牌在消費者心目中處于何種地位。比如，消費者對品牌的熟悉程度、忠誠程度、品質感知程度、消費者對品牌的聯想等等。從這一角度評估品牌，主要目的是識別品牌在哪些方面處于強勢，哪些方面處于弱勢，然后據此實施有效的營銷策略以提高品牌的市場影響力或市場地位。目前西方市場營銷學術界主要側重從這一角度評估品牌。品牌評估的另一種取向則是側重從公司或財務角度，賦予品牌以某種價值。在公司購并、商標使用許可與特許、合資談判、稅收交納、商標侵權訴訟索賠等許多場合都涉及或要求對品牌作價。出于這種需要，許多資產評估公司紛紛涉足品牌評估，并發展起各種評估方法。 從品牌評估的調查對象上，則主要三類。第一是對CEO （首席執行官）等專業人士做" 品牌力" 的評估調查；第二類是由銷售部門、會計單位所作" 品牌值" 的推算評估；第三類是對消費者所作的" 品牌資產" 調查與評估。