一個好的廣告主要有兩種表現形式：一種是“大雅”，另一種是“大俗”。采用大雅的表現形式主要是采取一些有詩意的廣告語，采取有創意的廣告方式，運用優雅的旋律等方式組成的，最有代表性的企業是中國的煙草行業。由于中國政府對煙草行業的限制，不允許煙草業做與產品有關的廣告，所以迫使廣告制作商絞盡腦汁，打擦邊球，制作一些大雅的廣告。如，白沙集團的“鶴舞白沙，我心飛翔”，采用的就是雙關語，表現了抽煙時的一種瀟灑自如的意境。“一品黃山，天高云淡”，體現了一品梅的優雅，與世無爭。而山東將軍集團的“彈指間盡顯將軍本色”更是運用了兩個雙關語，一個是“彈指間”，另一個是“將軍”?！皬椫搁g ”即是指“一瞬間”，“很短的時間”，另一個意思是文字的本意，即“彈手指的那一刻”。抽煙的人都知道：抽煙的時候，煙灰都需要用手指彈的，抽煙除了享受吞云吐霧的感覺之外，比較瀟灑愜意的另一個動作就是彈煙灰了。所以這個“彈指間”是有這兩層意思的。并且寓意著瀟灑自在，無憂無慮。另一個雙關語是“將軍”，“將軍”一是指指揮軍隊的“將軍”，另一個意思是指“將軍”牌香煙。所以看似簡單的一句話，在這里的寓意就非常深刻了，可以讓人有無限的遐想。

從這里可以看到，許多“大雅”的廣告語采用的都是“一語雙關”的表現手法，通過一語雙關把企業名稱或者品牌或者相關語等關鍵詞鑲嵌在廣告語中，展現公司欲表現的內容。

把“大雅”發揮到極致的煙草企業是“大紅鷹”集團。為了制作“大紅鷹”的廣告片，葉茂中可謂是絞盡了腦汁，采取了了多種的表現形式，光是制作費用就花費了數千萬，在天空、在海面、在陸地，極盡所能得勾畫出一個個漂亮的“V”字型。于是勝利之鷹就成了大紅鷹的象征。

除了煙草業之外，其他行業也有這些大雅的表現手法，如聯想集團十年前的戰略廣告詞“人類失去聯想，世界將會怎樣？”運用設問的提問方式，通過雙關的詞匯表達了“聯想”的重要性，讓人聯想無限。隨著聯想集團戰略的轉變，聯想的戰略廣告語也變成了“只要你想”，這句也同樣寓意深刻。這些公司的廣告的表現形式都可以歸于“大雅”的行列。

另一個案例是洋酒

“大雅”的廣告針對的是生活中追求生活品質的消費群體，使那些有文化、有素質的消費群體，或者是那些假裝有文化、有素質的消費群體，主要是那些所謂的“暴發戶”。

另一種好廣告的表現形式跟“大雅”恰恰走了一個極端，是“大俗”。“俗不可耐”、“土得掉渣”、“俗得不能再俗了”就是這些廣告的最好的寫照?！按笏住弊龅阶罱浀涞木褪鞘酚裰摹澳X白金”?！澳X白金”的廣告大家可能都看過，廣告的表現形式不能再土了，穿的非常鮮艷的兩個卡通老人在跳著幼稚的舞蹈，嘴里唱著“今年過節不收禮呀，收禮還收腦白金”。在中央電視臺，在所有的衛星頻道和重要的地方電視臺采取狂轟濫炸的廣告手段，讓每個看電視的中國人都跑不了。但就是這樣的“最俗”的廣告給人的印象最深。借用賀歲片《天下無賊》里黎叔的一句話，“我最討厭你們這些打劫的，一點技術含量都沒有。”確實腦白金的廣告就像黎叔所說的沒有一點技術含量，但它成功了。成功到什么程度？舉一個例子，2004年腦白金被中國最早的高科技公司的代表“四通電子”收購了，收購價格是人民幣，再加上價值元人民幣的可轉換債券。如果史玉柱全部行使債券的轉換權利，他將占有“四通電子”%的股份，成為“四通電子”的第一大股東。這就是腦白金的價值，是中國最俗的廣告所帶來的價值。

所以說，廣告要想有好的效果，要么大雅，要么大俗。這兩種方式都有可能會成功，要想雅俗共享是很難做到的，需要花費更大的人力、物力、財力等成本。大雅可以讓消費者聯想到美好的未來，大俗可以讓消費者更加貼進生活，產生共鳴。