店面的動(dòng)線設(shè)計(jì)就是讓顧客在店內(nèi)購(gòu)物的過(guò)程中盡可能地經(jīng)過(guò)更多區(qū)域，看到更多產(chǎn)品，同時(shí)降低顧客在購(gòu)物過(guò)程中的體力消耗，將顧客的購(gòu)物興致、新鮮感和興奮感保持在較高水平。

此外，動(dòng)線設(shè)計(jì)還關(guān)系到顧客的購(gòu)物體驗(yàn)和店面的空間利用率，并在兩者中維持合理的平衡。

因此，動(dòng)線設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)店面來(lái)說(shuō)非常重要，特別是店面比較大時(shí)更是如此。

而動(dòng)線設(shè)計(jì)受顧客習(xí)慣、產(chǎn)品、店面大小、店面布局、建筑結(jié)構(gòu)等多種因素影響，所以變化多樣，也沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，本文海格里斯主要就一些基本原則進(jìn)行簡(jiǎn)單描述。

1.開放暢通。整個(gè)店面應(yīng)使顧客輕松進(jìn)出，主動(dòng)線與關(guān)鍵位置、各產(chǎn)品大類(功能分區(qū))順暢連接，保持客流暢通。動(dòng)線設(shè)計(jì)中應(yīng)少拐角，不能有障礙物，除出入口外，店內(nèi)是一個(gè)流動(dòng)的閉環(huán)。

2.寬度適宜。店面動(dòng)線是顧客可能行走且行走頻率比較高的一種路線。在設(shè)計(jì)時(shí)，可分為主通道和副通道。主通道通常是顧客第一行走的路線。主副通道的寬度跟店面大小關(guān)系較大，可參考的數(shù)據(jù)為：200平方米店面，主副寬度一般為1.2米~1.5米、0.9米~1米;1000平方米的店面，主副寬度一般為1.5米~1.8米、1.2米~1.5米。

3.避免死角。動(dòng)線設(shè)計(jì)首要的一點(diǎn)就是避免顧客走重復(fù)的道路。顯然，如果顧客一次性地逛完店面中所有產(chǎn)品，不走重復(fù)路，最佳方案應(yīng)該是環(huán)形模式。

“井”字形、“回”字形、九宮格形都是動(dòng)線設(shè)計(jì)的常見(jiàn)類型。特別是針對(duì)店面比較小的一些店面，往往采用“回”字形的較多。

4.曲徑通幽。對(duì)于建材家居店面的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一般進(jìn)入店面時(shí)具有較強(qiáng)目的性，是為了買該品類產(chǎn)品而進(jìn)入的，通過(guò)各品牌的店面的“逛”來(lái)找“感覺(jué)”。

所以，要讓顧客找到感覺(jué)，不僅需要產(chǎn)品和陳列的吸引，還需要從空間布局、動(dòng)線設(shè)計(jì)上考慮，創(chuàng)造“曲徑通幽”的購(gòu)物氛圍，讓顧客心情舒暢，停留更久，從而達(dá)到吸引其購(gòu)買的目的。

線形動(dòng)線適用于面積小或狹長(zhǎng)的店面，只有一條主通道連接出入口，產(chǎn)品陳列在主通道兩側(cè)。這種布局的優(yōu)點(diǎn)是陳列緊湊、直觀，產(chǎn)品盡收眼底;缺點(diǎn)是洄游性差，容易形成枯燥感。

對(duì)于比較大的店面，所以應(yīng)盡量避免絕對(duì)直線，適當(dāng)中間有隔離，增加層次感。

要注意的是，直線形的動(dòng)線設(shè)計(jì)使顧客一眼就能從頭看到尾，會(huì)使顧客感到乏味，或因?yàn)橐幌伦涌吹饺慷ス湎氯サ呐d趣。

另外，要避免直行通道過(guò)長(zhǎng)，防止讓顧客感到疲憊，必須注意動(dòng)線和空間的秩序感，要使得空間和動(dòng)線互相穿插，空間感受抑揚(yáng)頓挫，移步換景，讓顧客有愉快的購(gòu)物體驗(yàn)。

弧形或“之”字形，就能很好地解決這個(gè)問(wèn)題，使顧客很難一眼看透，看了一間又一間，驚喜層出不窮，增加在店面中的購(gòu)物興趣。

很多消費(fèi)者宜家購(gòu)物時(shí)對(duì)其曲折幽徑路線都會(huì)有非常深刻的印象，宜家的動(dòng)線設(shè)計(jì)堪稱動(dòng)線設(shè)計(jì)的經(jīng)典。這是在動(dòng)線設(shè)計(jì)中，融入中國(guó)元素而發(fā)展出的“太極”曲線形設(shè)計(jì)。通過(guò)圓弧形動(dòng)線能讓顧客視野的延伸性、可視性更強(qiáng)，產(chǎn)品的能見(jiàn)率更高，便于顧客接觸到產(chǎn)品。同時(shí)，這一設(shè)計(jì)也使得產(chǎn)品的展示面積增加，產(chǎn)品陳列的技巧性增強(qiáng)。

5.遵守顧客習(xí)慣。研究顧客的習(xí)慣，就是要在動(dòng)線設(shè)計(jì)時(shí)，合理順應(yīng)其習(xí)慣，從而為顧客營(yíng)造“和諧”的購(gòu)物環(huán)境。

一般來(lái)說(shuō)，顧客不愿走到店內(nèi)的角落里，喜歡曲折彎路，不愿走回頭路，有出口馬上要出去，不愿到光線幽暗的地區(qū)。