目前的市場競爭有兩大特點：

1、生產過剩越來越嚴重；2、同質化競爭越來越嚴重。

在這樣的大環境下，任何一家企業，要想很好的生存和突破，除了不斷的創新，幾乎別無選擇。

而中國的企業，目前最欠缺的恰恰就是創新。

因為創新不足，目前中國的企業，大多還處在全球產業價值鏈的最低端。比如為國外代工生產一部手機，我們中國的企業最多只能獲得利潤的5%，而百分之九十多的利潤卻被國外企業所賺??；

因為創新不足，目前中國的企業，大多還停留在高污染、高能耗、低利潤的粗放式的最原始的經營階段，或者茍延殘喘，或者難以為繼；

因為創新不足，很多中國的老字號企業，不知不覺地竟被活活的餓死，比如我國著名的王麻子剪刀，雖然具有三百多年的發展史，但最終還是因為創新不足而破產倒閉；而瑞士軍刀，雖然只有一百多年的發展史，但因為不斷創新，能夠做到與時俱進，適應市場，現在竟成為世界上最大的刀具生產企業，年產值達十幾億。中藥產業作為中國傳統的國粹，因為缺乏創新，現在卻被日本企業打得落花流水。目前世界中藥市場的80%被日本占領，剩下的20%也大都被韓國、臺灣等東南亞企業所瓜分。創新不足，現在幾乎成了中國企業走向世界的最大的障礙！

關于創新的重點，有兩個核心理念：

1、    全方位創新。全方位創新的本質，就是要努力的打造一種依靠創新來驅動的企業發展模式，包括戰略創新、產品創新、服務創新以及文化創新等。在企業的發展上，任何一方面的創新，都有可能會對企業產生革命性的改變和突破。分眾傳媒的創始人江南春因為創新了一種全新的廣告模式，因此迅速成為廣告行業的超級大亨。江南春說過一句話：在創意面前，生意是不平等的。在所有的創新面前，最重要的是文化創新，所謂的文化創新，核心就是觀念創新。任何創新，最重要的是觀念上的創新，最難的也是觀念上的創新。因為人是一種習慣的動物，人天生是不愿意改變的，這叫路徑依賴，因此，魯迅先生說過一句話，他說要想搬動一張桌子，甚至要拆掉一座房子。而一個企業的生存和發展，就像人體的血液一樣，只有不斷地新陳代謝，才能保證人體的生存和健康。古代哲學家莊子提出了方死方生，方生方死，死死生生，無窮盡矣。我們人類之所以能夠發展到今天，就是源于創新的力量。我們今天所享有的一切文明，也都是創新的結果?？梢哉f，沒有創新，就沒有我們今天的一切。

早些年流行一本書，叫《誰動了我的奶酪》，這本書的核心思想只有兩句話：第一句話，你不改變就會被淘汰；第二句話，放棄舊的，就會得到新的。

2、所有的創新，目的只有一個，都是為了解決問題，解決客戶的問題，解決市場的問題，解決企業的問題。

阿里巴巴的支付寶是如何來的？是從客戶的需求、從客戶的煩惱逼出來的。買家和賣家整天吵架，一個不付款，一個不發貨，互不信任，這時候問題就來了，機會就來了，創新也就來了。這叫問題倒閉創新。習近平說中國的問題倒閉中國的改革，同樣，客戶的問題，市場的問題，企業的問題，就會倒閉企業的改革。企業的改革，就是企業的創新。日本有一家企業，專門生產車船用的螺栓，效益一直很不錯，可到了八十年代中期，生產該類產品的企業就有很多了，因此企業效益越來越差。這時候，這家企業就開始進行創新，他們經過五年的研究，終于研究出了一種能抗海水侵蝕的特種螺栓，該產品很快就銷售到了世界各地，而價格卻相當于原來產品的十倍，而且供不應求，因為全世界只有這一家企業能夠生產這種產品。

這就是創新的魅力。

關于創新的方向，重點有兩句話：

1、    做自己以前沒有做過的，不斷突破成長的極限。

就像GE公司提出的，要在不該改變的時候就開始改變，而不要等到了非改不可的時候再開始改變，因為等到了那個時候，就會錯過最好的改變時機。

2、做別人沒有做過的事情，挖一口屬于自己的井。