三十年河?xùn)|，三十年河西，10年前，粵派家具和川派家具各有一片天地，互補侵擾，粵派家具在一二線城市吃得香，而川派家具深耕縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，扎根城鄉(xiāng)市場。時過境遷，走城鄉(xiāng)路線的想吃大魚大肉，而大城市呆慣了的也想去城鄉(xiāng)呼吸新鮮空氣。那家居建材企業(yè)為什么將渠道下沉到三四線城市？
渠道下沉，守“一二”攻“三四”
顯然一二線城市的家居建材市場已經(jīng)接近飽和，競爭壓力大，而三四線城市市場開發(fā)空間的潛力大，增速快。所以之前主攻一二線城市的家居建材品牌也開始渠道下沉，拉長戰(zhàn)線，守住一二線，進軍三四線。
品牌認知的機會。多數(shù)三四線城市的消費者，對品牌和品質(zhì)的選擇標準認知不清晰，希望買到性價比更高品牌產(chǎn)品，但經(jīng)常選擇的三四線品牌的性價比卻偏低，這也是市場競爭不充分的原因，對很多二三線家居建材品牌來說還有機會。
價格不是唯一，消費觀念在改變。以前，三四線城市的消費者對價格比較敏感，但隨著生活品質(zhì)的提升，以及移動電商和智能手機的影響，很多消費者也會追求性價比和品質(zhì)，他們知道選擇什么品牌會影響他人對自己的評價，這使得他們對品牌和消費體驗有了更高的要求和期待。
作者：穆峰
講師網(wǎng)官微
找講師小程序
浙公網(wǎng)安備 33010802003509號
杭州講師網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
