網絡整合營銷的核心 總結為一句話：網絡整合營銷就是網絡營銷工作的系統化、體系化，網絡整合營銷的目標是為企業創造網絡品牌價值，為實現企業整體經營目標而服務。那么怎么來理解這個體系化，我們從以下方面來認識
網絡整合營銷將給快消企業帶來至少五方面的收益。 一是快速提升品牌知名度和認知度。 二是擴大產品消費人群，增強年輕人對該品牌的認同和消費意識。 三是通過動漫、視頻等娛樂化、時尚化的營銷傳播，使品牌更年輕
FEA網絡整合營銷 “FEA”是“Focus”,“Event”,“Activity”三個單詞的首字母簡寫，即話題營銷、事件營銷與活動營銷。FEA營銷傳播模式以話題營銷、事件營銷與活動營銷為主體構成，通
Interaction互動原則 網絡媒體區別于傳統媒體的另一個重要的特征是其互動性，如果不能充分的挖掘運用這個usp，新瓶裝舊酒，直接沿用傳統廣告的手法手法，無異于買櫝還珠。再加上網絡媒體在傳播
網絡整合營銷4I原則 在網絡營銷中，傳統的營銷經典已經難以適用。消費者們君臨天下，媒體是傳統傳播時代的帝王，而YOU才是網絡傳播時代的新君！在傳統媒體時代，信息傳播是“教堂式”，信息自上而
網絡整合營銷傳播是上個世紀90年代以來在西方風行的營銷理念和方法。它與傳統營銷“以產品為中心”相比，更強調“以客戶為中心”；它強調營銷即是傳播，即和客戶多渠道溝通，和客戶建立起品牌關系。與傳統營
如何運用體驗營銷原理來打造優秀品牌的第二個關鍵， 第二個關鍵是要管理好顧客和品牌之間的每一個接觸點。好的品牌能讓顧客產生一種我很了解它，我很信任它，它很適合我的獨特的感覺。 一個品牌和顧客的
我們重點要從兩方面來著手：第一、在品牌塑造上，照顧顧客的情感需求。優秀的品牌都會有人性化、情感化的成份，對目標顧客的感情和情緒體貼入微，并且用這些來觸動顧客的內心情感，喚起內心的記憶。有一個廣告拍的非
第三，我們可以設定一個特定的事件，讓顧客從事件中體現到產品的特性。我們在前幾期也講到了，2000年，一家生產涂料的公司設計了一個讓小貓小狗喝涂料的活動。通過設計這個事件，體現產品的安全性。當然最后因為
第二，可以選擇讓顧客體驗出特定價值的情景。我們有一個反面的例子，這個反面的例子是關于英國的陸虎汽車登陸臺灣市場的真實故事。我們知道，一般推銷汽車都是設定一個車場，當有顧客光顧的時候，銷售人員會給顧客介
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