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    胡萬平:商業模式的核心價值
    2016-01-20 68115

    那么何為獨特的商業模式呢?如果我們把“你干的時候別人看不懂,看懂了也不知道怎么干,知道怎么干了,你已經控制全局了”這句話再加以濃縮的話,那就是“獨霸”這兩個字。獨特的價值并且具備可持續發展并最終稱霸該細分市場領域。這就是種獨特的霸道,這就是商業模式的核心價值。獨霸意味著自己的企業具備不斷發展的張力,復制倍增自然就意味著經濟收入和效益的增長,更重要的是,在這條發展之路上,沒人和你競爭,或者沒人能和你競爭,別人只能干瞪眼,看著你干,這樣就確保了你長期發展成長的空間。

    杰克韋爾奇在接手執掌通用電氣公司的時候,專門去問德魯克:“你對我的公司的經營有什么建議嗎?”德魯克說:“我不太了解通用電氣,也不太了解你們這個行業,但我想說的是,如果你想知道自己的公司該如何發展,那么你就先要假設你不是這個公司的CEO,和這個公司沒有任何關系,你只需要站在一個局外人的角度來問自己,你愿意投資通用嗎,你投資的理由是什么?順著這些理由想下去,你就知道答案了。”韋爾奇恍然大悟,因為他已經知道答案了,那就是,全球任何行業,任何領域,只要排在第二以后的企業都會被刪除,不考慮投資。這就是通用商業模式的方向,成為某個領域,某個細分市場的獨霸。

    商業模式和盈利模式、經營模式的一個重要不同是,商業模式強調如何實現結果的控制。有很多的偽商業模式表面上和市場上領先企業一模一樣,但其實只能算是種盈利模式,因為在這個細分領域,其實已經沒有獨霸的機會了。就像馬云在《贏在中國》欄目中對一位同是做C2C電子商務的創業者點評所說,不要想著和淘寶競爭,你當前要做的是如何彌補淘寶商業模式的空隙,而不是選擇用同樣模式來發展和競爭,這樣的結果你一定會失敗。天時、地利、人和你都不占有,怎么可能有贏的機會呢?所以,雖然同是做C2C,但其實內在的含義和含金量是大不一樣的,只有淘寶才是實現了自身C2C商業模式的創新,因為它完成了獨霸。如果還要在C2C市場上獲得成功,就必須要發現新的細分市場,要有新的創新。可見,只有成為第一,或者唯一的商業模式,才是真正意義上有價值的商業模式。

    為什么VC對企業第一要看的就是商業模式,原因就在于此。先天具備優勢,才有可能步步領先,最終獨領風騷。只有具備這樣的商業模式,企業才能真正實現商業、管理、資本三合一的爆炸性成長和發展。擁有獨特價值商業模式的企業,比常規企業的成長速度和利潤都高數倍,再通過資本市場的放大30-50倍的企業價值,所以這樣的企業價值是傳統企業的數百倍以上。商業模式+資本模式注定成為所有企業終極發展方向。

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