陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操系統。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值。

曾經被中產階級視為“精致生活代表”的日本雜貨品牌無印良品在中國要賣不動了，而國內本土的家居零售業正在異軍突起，其中較為突出的代表為NOME諾米家居。那么，NOME諾米家居怎么樣？何以備稱為中國家居新零售大黑馬呢？一起來了解下吧。

NOME品牌創辦于2017年，8月份在廣州開出第一家門店。成立之初，竟獲得今日資本、紅杉資本青睞，共計4.1億元融資。

就這樣，成為別人嘴中所說的：含著金鑰匙出生的融資公司。

有著雄厚資金支撐，NOME發展的勢力猛如火箭。在2018年9-10月，短短2個月內開出了150家新門店，創下了國內家居零售業擴張速度之最。

目前，NOME門店遍布全國，已經突破了400家數量。雖然數量上百家，但是依然無法阻止它以月均40家以上的速度增長，而無印良品最快速度每年也只能新增30-35家。

在國內家居零售業界中，NOME創下了開店奇跡，被業界稱為中國家居新零售的大黑馬。

這一切神操作，背后離不開創始人—陳浩！

在2006年，他敏銳地察覺到，服裝行業潛在著巨大商機。于是，從朋友家人那里湊齊兩三萬開啟創業生涯，建立一家服裝店—卡門。

陳浩建立初，細心地發現在整個服裝行業都是代工貼牌。此時，他萌生一種想法，將潮流時尚的服裝和商品，在深圳貼牌，打造成一個品牌，賣到山西、河南、北京等北方區域。

這鬼點子，讓一個僅是服裝店名字在北方成了品牌效應。2009年，卡門的營業額做到了1個億。2012年，卡門在北方開出了幾十家連鎖店。

對于一個文化不高、白手起家的農村娃來講，是個奇跡更是個了不起的成就。

這一年，陳浩才26歲！

 山外有山，人外有人！

在2013年，陳浩得知在廣州有位重量級大咖，一個人在全國開了200多家門店。他想登門拜訪，卻遭受拒絕。打擊讓他一夜無眠，不過卻給他自己帶來人生第二次轉折！

次年，跑到廣州創辦“KM快時尚”，憑借敢闖膽識與老道經驗，僅用3年把公司做到600個分店，銷售規模達到30億。

然而陳浩并不滿足，他意識到服裝行業天花板最多100個億。從2015年，陳浩比他人快一步思考未來方向；小成靠勤奮，大成還是要靠機遇、眼光。

他領悟到，特別大的企業家真的不是開頭苦干，而是找準社會節拍。透徹的領悟讓陳浩走上人生第三次轉折。

2017年，陳浩進軍家居領域，成立NOME集團，走上家居新零售道路。

打造家居“新型消費綜合體”

今年4月13日，NOME在廣州隆重召開了“告別過去，擁抱新我”的品牌發布會。 在現場，陳浩對品牌有一番解說，NOME由“NO”&“ME”兩個單詞組合而成。其中NO表示不隨主流，ME表示自我。傳遞“告別過去，探索另一種生活方式”的價值主張。

NOME有個特點，由瑞士獨立設計師組成，為品牌提供創意支持。

NOME以家居用品為主，同時經營服裝、鞋子、箱包等品類，涵蓋日常生活領域，集合研發、設計、供應和銷售于一體，為日常生活提供實用產品和生活靈感。

與當年的凡客誠品很相似：凡客當年請了很多國內的專業設計師做設計，自己找工廠ODM；而NOME是讓全球設計師投稿過來，拿著設計稿在中國找工廠。這樣的模式，讓NOME成為時尚引領者。另外，同個國度的設計師，保持產品風格統一性，對用戶鎖定范圍更加精準，減少NOME盲目營銷。

NOME直接尋找工廠合作，這一點可以減少中間商賺差價。并且產品只在自己渠道銷售，使得整個產品與門店環境保持在同個水平上，打造產品渠道一體化。

陳浩在NOME品牌上打磨出“用戶自迭代”的商業模式。利用消費者的需求促進產品更替與進化。

在NOME背后有一套大數據，是由門店熱力圖、商品售賣數量、線上反饋等集合而成。這套數據被傳送到斯德哥爾摩NOME設計中心的設計師們手上，通過數據分析挖掘用戶潛在需求，在這基礎上進行打磨，創造更好的解決方案。      

通過消費者為中心，重構消費場景，在產品、渠道、供應鏈迭代、坪效優化等4個維度整個創新，正好迎合了新零售趨勢。創造家居零售領域“新型消費綜合體”。

與時俱進，讓潮流成為自身標志

偉大的藝術品不必追隨潮流，它本身就能引流潮流。在這點上，NOME跨界聯合，玩轉各種潮流姿態。

在10月2日，為世界“非暴力”日。NOME與NON-VIOLENCE聯手，推出全球限量款公益聯名系列產品。

希望借助自身品牌影響力，吸引和鼓勵用戶們以更和平的方式解決沖突，為世界增添一份和平寧靜的生活。

發起了#絕世糕手在抖音#話題挑戰。用豐厚的獎品鼓勵粉絲積極參與挑戰，并曬在自己的社交圈上。

 如此一來，既可以激發品牌與用戶之間的互動粘性，又可以迅速提高NOME曝光量和增加社交屬性概率。

不難看得出來，如今NOME每走一步，都是在家居行業中掀起一陣旋風，讓同行學習模仿。恰好應了那句話，以用戶為中心，讓自身成為潮流，引領著大家潮下去。

 據悉，在這下半年，NOME開啟海外擴張計劃，首先布局亞太區，包括了新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓在內的20多個國家和地區。

預計到2020年，國內開設2000家門店，海外1000家門店，旨在將NOME打造成全球有影響力的品牌。