巴菲特曾說“大潮退去，才知道誰在裸泳”，那么自媒體的大潮下，又有誰在裸泳呢?

一、垃圾閱讀與自媒體困局
我們的生活中充斥著太多的垃圾閱讀信息, 從垃圾短信牛皮癬廣告到知音體狗血故事到青年導師的心靈雞湯, 我們被很多垃圾內容所包圍著，每個人的每一分鐘都遵循零和博弈，當你閱讀了垃圾內容，那你的這一分鐘就永遠的失去了。而現在，無篩選無把控的不少自媒體成功暴露出四大弊病。

水平良莠不齊

當訂閱自媒體賬戶超過 20 個之后，就會無情的發現，為什么有些人連學前班語文老師都去世得那么早。自媒體越來越多，“扯犢子”也越來越多。

現在的自媒體群體中，摻雜著太多的投機分子。永遠選擇最驚悚的話題最熱門的人物，用最刺眼的標題去刺激讀者的腎上腺素。

不能一竿子打翻一船人，依靠自媒體來完成個人品牌的塑造、個人職業提升的很多優秀的人正在涌現，但是這個前提是需要是個有本事的人，而不是投機商，別跟那些博客時代在自己文章后面加黃圖鏈接的草根博主一樣。

看起來很快很美

很多人贊美自媒體時，都是拿這樣一個例子“當某某報社的記者還沒有離開發布會的時候，已經有自媒體人寫完稿子發到了網上。

雖然自媒體擁有非常大的寫作自由和寬松尺度，但作者自己必須要會拿捏尺寸?！八俣瓤臁坝肋h不能成為自媒體的標簽和立足之本，對很多人來說，新聞快一分鐘慢一分鐘無傷大雅。讀者更看重的是報道的深度。很多時候，自媒體雖然在速度上可能占優，但是要深挖事件的本質，還是需要靠傳統媒體的采訪和整理。

一切都自己做?什么時候寫字?

成為一個自媒體，不僅僅是舉著身份證拍張照片申請個微信的公眾賬號那么簡單，要自己學會設計/學會配圖/學會排版/學會推廣/學會交涉談判/學會當客服……這些都研究了都自己做了，那么什么時候去寫字呢?所以我們看到了太多匆匆寫出的口水文，我們看到了很多為了追求數量而言之無物的垃圾文章。

商業化與公信力的博弈

媒體要想生存，必須保證不偏不倚的媒體形象，講究客觀性是其品牌生存的必然，只有這樣才能爭取大多數有消費能力的讀者，從而吸引到廣告主 (只講客觀要求，環球等報紙不在討論范圍內)。而自媒體很多時候沒有自我生存的顧慮，所以更能促進極端情緒和驚人消息的散布，不考慮后果。

以好惡論英雄成為了眾多自媒體的生存之道。當他不喜歡一個公司時，這個公司的任何動作都能黑出翔來，仿佛停在高速路邊的司機一樣，尿完爽完抖上三抖，提起褲子就走。

當全民都要自媒體的時候，就跟全民開博全民炒股全民買房一般，遲早要迎來泡沫的幻滅。因為“這種瘋狗般追逐標新立異的局面很快就會因為資源的過度消耗而趨于平淡?！?/p>

如今的國人，除了閱讀之外，有太多太多不同的選擇。人們之所以關注這些微博微信大號、自媒體，并不是找不到更好的信息獲取渠道，而是對這些人所寫文字的信任和發自內心的喜歡。

那么，就趁現在，讓閱讀回歸美好。

二、我們需要什么樣的文字

從技術而言，這是個閱讀時代，無論是豐富的電子書資源，還是智能手機的普及，微信微博的熱血狂飆，都可以讓人隨時隨地的閱讀。但是為何還有很多人不再閱讀，那么用什么樣的文字才能把這些人拉回來?

好內容永不過時。你一小時的閱讀時間，如果讀到爛文，那么就代表這一個小時就損失掉了，我們就失去了原本可以讀到睿智文字的一個小時。如果讀到爛文的頻率越來越高，那么我們的生活就充斥著無聊低俗的文字。

什么是好的內容?自媒體時代與當年的博客時代最大的區別在于，博客時代很多是因為喜歡一個人而去看他或者她的博客，而自媒體時代更多是因為喜歡一個人的文字而去關注他或者她。

那么好的文字應該有以下幾種：個性鮮明的觀點，美麗的文字，豐富的人生閱歷，、和有門檻的專業經歷。這四項能占其一就可以算是好的內容。

個性鮮明的觀點：這里必須要提一下當下比較活躍的專欄作家連岳，他的專欄文章《飛躍瘋人院》之前受到了非常大的關注，特別是里面的那句“我沒有傷心到吃不下飯、睡不著覺，只是像往常一樣正常生活，因為周末，喝了兩瓶紅酒，看了一場電影，而且不準備捐款，我每年納了不少稅，這次地震，并不是個大災難，政府有足夠的錢和物資去救援、去重建，它應該做好。”雖然被很多網絡憤青咒罵，但是字里行間的清醒和理智一覽無遺，因為他有著自己的獨立觀點，并不人云亦云隨波逐流，也不惺惺作態。

有門檻的專業積累：自媒體時代，有門檻的專業內容更容易受到追捧，例如果殼網的科普文章，讓很多人知道了自己究竟有多無知。也有很多人，致力于啟迪民智，靠的就是專業。以及《大家》有關在“新聞專業”這個話題的討論，羅世宏《說說媒體的公器私用》，曹林的《輕浮的自媒體》，閭丘露薇《記者和不添亂》，都是非常具有專業討論價值的作品。

這就是專業，心靈雞湯之外的專業。

美麗的文字：不需多言，每個人眼中都有自己喜歡的文字風格，有人喜歡安妮寶貝的棉布裙子，也有人喜歡古龍的酒醉癡語，或睿智或深刻或俏皮或抒情，只要喜歡，沒什么不可以。

豐富的人生閱歷：你看到什么，你就是什么。很多時候，閱歷的多少決定了文字的深度。曾經有一篇文章介紹某互聯網公司高管出去創業，其中有句話是“他給一個老手下開出了一月 8000 的高薪“，高薪一詞讓我們笑了很久，作者的層次決定了文字的層次。

三、自媒體未來的道路在何方

自媒體是不是沒有存在的價值?當然不是，現在最大的問題，并不是自媒體太多，而是優質的自媒體太少。

雖然有了微信這種巨人平臺，但這不代表所有自媒體的微信公眾賬號都會成功。要知道，站在巨人肩膀上的侏儒照樣還是侏儒。那么自媒體未來的道路應該在何方?

1.依靠優質的內容平臺

讓專業的人做專業的事情，寫字的專心寫字，而把推廣/商業化/收入等費時費力，也并非作者特長的事情交給平臺去做。而平臺為高質量的內容提供傳播渠道和能體現出價值的報酬。平臺也可以通過自己的整體運營，來提升品牌公信力，攔截一些華而不實或者信口開河的內容，這樣自媒體相應的品牌公信力會隨著平臺的成長而成長。

而這方面做的比較好的，主要有兩種，一種是以人為維度的騰訊《大家》為代表的綜合型平臺，一種是以行業優質內容為維度的專業媒體。

騰訊《大家》模式

精選和整合內容已經成為媒體突圍的出路。單單看“大家“的作者陣容，就讓我一陣炫目，連岳、龔曉躍、洪晃、和菜頭、張曉舟、蔣方舟等一大批當代中文寫作的佼佼者，涵蓋經濟/體育/時政/時尚/歷史/人文等方方面面。

這批人，我相信他們的語言他們的閱歷會讓讀者知道什么是文字精品，另外這會是純粹的閱讀，因為無論是騰訊還是功成名就的他們，都不會為了蠅頭小利而砸了自己的牌子。同時也聽說企鵝給每個簽約的自媒體作者提供遠高于紙媒的稿費，這正是需要保證作者寫作的純粹性，不為五斗米折腰。

但是劣勢在于，雖然為中文閱讀提供了榜樣和典范，但是由于對作者的水平要求高，篩選過于嚴格，大部分自媒體想簽約并不容易。就如今自媒體最活躍的科技 IT 類作者來說，能入圍其中的也就魏武揮、陽淼等寥寥幾人，無一不是觀點鮮明內容可讀性強的作者。

同時，搜狐新聞客戶端/網易新聞客戶端/新浪微博自媒體藍 V 均是走的這個路子，只是沒有騰訊的步子邁得那么大。而最近比較受關注的 360 自媒體平臺/zaker 自媒體平臺不在此列，單靠機器的抓取，平臺只是渠道卻沒有品牌，永遠只能當個二道販子。

科技博客模式

深耕于某一行業，憑借專業翔實的內容吸引最核心的用戶，而不是靠 365 天 *24 小時的某些門戶資訊模式每天從國外往國內搬翻譯稿。在絕對流量上，無論多么強勢的科技媒體恐怕都只夠門戶的一個零頭。但是 1000 名業內讀者和 10 萬名喜歡看獵奇文章情色圖片的匿名網友相比，前者的價值遠大于后者。如今，在行業內口碑較好的科技媒體，從虎嗅鈦媒體到 PingWest 到 TECH2IPO，無不是靠優質的內容來深耕行業。

但是他們也面臨一個大問題：如何商業化。不商業化的科技媒體就無法保證作者和自己的生活無憂，那么編輯和作者很難在入不敷出的情況下保證對文字的原始熱情。

2.依靠松散自媒體聯盟

業內有 Wemedia、犀牛等自媒體聯盟，這種松散的自媒體聯盟可以互相借助影響力，擴展自己輻射不到的用戶，做到優勢互補的作用。但是由于聯盟本身對內容沒有強有力的控制權，不足以形成內容品牌。同時在規模擴大的同時，保證所有成員的商業利益和品牌開發是橫亙在聯盟創始人面前的難以逾越的大山。

3.個人工作室

這種比較適合個人品牌較強，有足夠的資本積累的自媒體，就如同范冰冰工作室、姚晨工作室等一般，將人當著品牌經營，與演員的作品類似，自媒體的文字就是他們的生產物。

專門有人負責商業開發，例如聯系培訓/演講/參會/廣告等，專門有人負責內容助理，例如查找資料/尋找話題/代筆等，如果效益較好，還能專門有個生活助理……

四、小結

這是一個“人人都有麥克風”的時代，但是不代表有了麥克風的你唱歌就會有人聽。要知道去年 9 月，在云南昆明，可是有一個小伙因為唱歌太難聽被人在廣場上砍死。所以人人都有麥克風之后，還要想唱就唱要唱的響亮。

不管是博客時代還是自媒體時代，好的內容永遠都是人民群眾所喜聞樂見的。大浪淘沙，能活下來的自媒體都將是功底過硬的，他們也將會活得很好.

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