產品戰略規劃

黃飛宏/文

產品戰略規劃關系到一個產品的生死，一個產品的生死關系到一個企業的生死，如何規劃一個完美的、具有競爭力的產品生命周期，是一個企業持續發展的保證。

如何根據客戶需求，制定不斷滿足客戶需求的新產品，是產品戰略規劃的主要任務。如何制定好產品線的路標規劃，如何進行產品組合，如何進行客戶群體細分，如何根據競爭對手來制定整個產品線的競爭策略，如何根據產品規劃和定位，制定有效的營銷戰略......

一個優秀公司的產品戰略規劃是分層次的，是有定位的。寶潔的產品分為高檔、中檔，也有低檔，有的是利潤產品，有的是打擊競爭對手的，有的是占領市場份額的，各個產品線專業分工不一樣，但是，公司利潤卻最大化。

不是需要每個產品都盈利，要講究產品組合，有的產品盈利，有的產品專門虧損，只要組合好了，利潤就會最大化，效果會比單一產品要好......

相反，如果只有一個單一產品，很容易被競爭對手以低價策略搞死，而且很容易轉入價格戰，造成對整個行業的傷害。

一個好的產品戰略規劃，可以使公司的整個策略和利潤點分工明確，組合戰略清晰，就會使公司利益最大化......