序言：又到創業時
一
2008年，由美國次貸危機所引發的金融危機呼嘯而來，席卷全球，進而演變成一場國際性的經濟大危機。這場大危機影響范圍之廣，程度之深，世所罕見！
我國作為世界上最大的發展中國家，雖然保持了30年的高速增長態勢，但是也不能獨善其身，置身之外，很多行業都受到較大沖擊，尤其是外貿出口、房地產和鋼鐵行業等。
相信每個人都能夠感覺到嚴峻的經濟形勢。企業倒閉的倒閉，裁員的裁員，不枚勝舉！
可是，我們也應該知道，每當經濟危機來臨的時候，總是孕育著百年不遇的大好機會。失敗者和成功者的區別很大程度上就在于，前者把危機當成危險，因而固步自封；后者把危機看成機遇，敢于在危機中“釜底抽薪”，大膽前行。
如果你對我的描述表示懷疑的話，請注意下面一個事實。
1929~1933年，發生了近百年來第一次大規模的經濟危機。在這場危機中，破產企業數以萬計，失業者更是不計其數，經濟蕭條，悲觀情緒彌漫全球，似乎所有的人都束手無策。
怎么辦？難道我們就只能睜著眼睛等死嗎？
當然不是。
半個多世紀過去了，我們不但沒死，反而活的很好。
這就說明，任何經濟的運轉都是有周期的。從蕭條，到起步、發展，再到繁榮昌盛，最后再進入蕭條，進入下一個輪環。
這是最基本的經濟規律，任何人和組織都無法超越和避免。
而且，大家都應該看到，20世紀最偉大、最成功的企業都脫胎于這次危機：通用、IBM、迪斯尼等。危機能夠毀滅那些不能適應環境變化的企業，也造就了適應能力優秀的“生存者”，這就像大自然的生存法則——優勝劣汰、適合生存，每次危機后活下來的物種將統治地球一樣，在危急中生存下來的企業也將統治市場。
從去年開始，那場不期而遇的經濟危機，正在肆意毀滅著無法適應變化的企業，其影響仍然橫亙著。這次危機和1929~1933年的那次危機是如此相似，都是百年一遇，都是影響深遠。所不同的是，21世紀的商業環境已經和20世紀上半葉迥然不同了——政府調控更加及時、正確，企業家們應對危機更有經驗；更有甚者，那些風險投資家們一邊高呼曠世的機遇已經來臨，一邊瘋狂地像從斷壁殘垣的瓦礫堆里淘出真金白銀。
他們都瘋了嗎？
沒有！要知道，他們都是些智力超常，從來不做賠本買賣的“資本家”呀！
種種的跡象已經向我們表明：一個創業的風潮已經來臨。誰能抓住機會，誰就能夠在21世紀里笑傲江湖。
二
這是一個創業的時代。
那么，你是否有創業的想法呢？
在當今這個市場經濟激烈競爭的社會里，創業辦公司已成為許多年輕人謀求自身發展的最佳途徑。
那么，你是否落伍了呢？
創業是一項開拓性的工作。它所涉及到得因素非常復雜，風險和機會共存，壓力和快樂同在。如果你沒有做好充分的準備，就很容易“竹籃打水一場空”，“賠了夫人又折兵”。
我不是在危言聳聽。在我國，創業失敗率是非常高的，將近80%。我認為，其根本原因就在于缺少系統的創業教育。
目前中國的創業教育雖然有，但是遠遠不夠；而且針對性不強，實戰性不足，指導性不夠，實效性更加有限。那些根本就沒有創業經驗的人在從事創業教育和培訓，把書里面的知識搬出來，教給大家，或者動輒照搬國外的成功案例，卻從來沒有想過，是否符合中國的國情。
是的，微軟是很偉大，比爾·蓋茨是百年不遇的奇才，可是微軟的創業經驗在中國就未必有多大用處。我們不能只會紙上談兵，而缺少實踐經驗。要知道，實踐經驗才是我們立足中國熱土，取得創業成功的關鍵所在。
因此，我們有了為本土創業者寫一本書的想法。
在這本書中，我們除了講述一些創業的理論和基本常識，更多的是告訴大家一些實戰的經驗，以幫助大家在創業的道路上切切實實得到益處。如果你正在籌劃開一家屬于自己的公司，以擺脫終生打工者的地位；又或者，你已經擁有了一份屬于自己的事業，可是在創業的過程中遇到很多問題，無法解決，也知道向誰請教，那么擁有這本書將是你最明智的選擇。
誰都渴望擁有財富，誰都渴望實現財務自由。可是，在邁向成功的過程中，每一個人都希望自己能夠少做彎路，少摔跟頭，能夠得到高人的指點和幫助。我算不上什么高人，但是很早就擁有了一份屬于自己的事業，并且經營的還算不錯。我愿意把我的經驗和觀點總結出來，以幫助大家在創業的道路上走的更順利些。
這是我的希望，也是我畢生所追求的。
三
創業不是一場短跑，而是一場跨欄接力長跑。
這是我最想對創業者說的一句話。
“跨欄接力長跑”這個詞語非常棒，深深契合了創業的本質。
所謂的跨欄，就是說創業肯定會遇到很多挫折，我們必須跨過去，否則的話就會被阻礙了成功的步伐；所謂的接力，就是說創業永遠不是一個人的事情，必須要學會打接力，發揮團隊精神，一起合作去沖向終點；所謂的長跑，就是說創業是一個長期的過程，考驗的是創業者的耐力，而不是爆發力。
我也曾經把創業稱之為“陽光財富的旅途”，是因為和財富創造的結果相比，財富創造的過程更讓我心曠神怡。
無可否認，在中國改革開放初期的時候，一大批創業者的財富來源都是灰色的，這是和那個時代息息相關的。可是現在，大的環境已經發生了翻天覆地的變化，所以我希望21世紀的創業者的創業過程和財富來源都是陽光的，合法的。
創業是一場長跑，無疑是艱苦的；可是，如果我們改變心態，把創業的過程當成一種享受，當成一個“陽光財富的旅途”，那么不管創業的結果怎么樣，我們都是快樂的，滿足的。
不是嗎？親愛的讀者！
前些天，我和一個投資家朋友聊天，他語重心長地說，對于創業者而言，“2009年是一個最壞的創業時間，也是一個最好的創業時間”。看過小說《雙城記》和電影《無間道》的朋友，應該對這句話感到有些熟悉。
不錯！說09年是一個最壞的創業時間，是因為在今天這樣一個資本市場環境下獲得融資相對困難。很多投資者都捂緊了口袋。說09年時一個最好的創業時間，因為它為真正適合創業的人降低了機會成本，去掉了泡沫的虛幻與累贅，清掉了一些烏七八糟的競爭者，同時也為在下一個經濟高潮中騰飛奠定了堅實的基礎。
其實，說09年是創業的時代，或者不是創業的時代，都不是針對所有的人來說的。從營銷學的角度來說，沒有任何一件物品是適合所有人用的；那么，從創業學的角度來說，創業的好時代也并不是對所有的人都好，創業的壞時代也不一定對所有的人都壞。
因此，我經常建議我身邊的創業者，聽從自己內心的想法：如果你覺得創業是你的信仰，是你一生為之奮斗的目標，那么就別猶豫，勇敢地踏出這一步；如果你覺得創業只不過是為了趕時髦，為了在眾人面前抬起頭來，那么你還是老老實實上自己的班去吧！
創業有可能成功，也有可能失敗；而且，即使你能夠僥幸地活下來，也并不意味著你就能賺到大錢。這一點，你一定要想清楚，看明白。
四
創業成功是要有一些基本要素的，也是有規律可循的。
易凱資本的CEO王冉曾經這樣說過，“無論什么時候，創業成功都需要五個要素：宗教般的虔誠（堅信自己要做的那件事哪怕全世界堅信這件事的只剩下自己一個人）、竹子般的韌性（即便是在禍不單行雪上加霜的那個晚上躺在床上也從來不會想到過放棄）、老鷹般的眼睛（抬起頭來能看到遠處的群山輪廓，低下頭去也能看清自己的腳趾頭）、大海般的胸懷（性格決定命運，分享與包容的習慣是一對能夠帶你飛得很遠的翅膀）和傻子般的運氣（不錯，創業者是需要運氣的，正如拉斯維加斯的游客）。”
王冉的眼光是非常獨到的！
我完全贊同他的這個觀點。
并且，我認為有的時候“傻子般的運氣”真的非常重要。
真正能夠看透未來的企業家還是絕無僅有的。根據我的切身體驗和了解，目前來說大部分的成功企業家，在創業的時候都曾經遭遇想象不到的困難；在當時，他們也是看不清未來的，不知道自己什么時候能夠成功，什么時候能夠實現自己的理想。但是，他們懂得堅持，并在堅持中享受著創業的過程。再到后來，運氣來了，他們成功了，以至于他們對自己到底是怎么成功的，也無法詳細解釋清楚。
這是真的！
親愛的讀者朋友，請一定要相信我！
千萬別被那些只知道信口開合的成功學講師欺騙了。
運氣有的時候在一個人的創業過程中，會起到非常重要的作用。你說你很努力，很勤奮，可是努力、勤奮的創業者成千上萬，為什么最后成功的人只是很少一部分呢？這就說明，勤奮、努力并不是創業成功的充分條件，而運氣是。
五
20世紀的美國著名政治家帕特里克·亨利曾經說過：“我有一盞照亮前進路途的燈——經驗。除了借鑒歷史之外，人們沒有任何方法能夠預測未來。”
我深刻懂得這句話的真正含義。
經驗對于創業來說真的很重要。一個沒有經驗的人，永遠無法成為一個專業、成熟的創業者；而不成熟、不專業，就意味著你的創業之路肯定會以失敗而告終。
所以，我愿意和千百萬的讀者一起，分享我心底的希翼，期望你們能夠在我的經驗之燈的照耀下，將腳下的路看得更清楚。
我是一個天生的夢想家，每天都有層出不窮的想法出現；而創業就成了我實現夢想和想法的最佳途徑。于是，我辭了職，邁入了創業的大軍中。
對于創業，我的大部分經驗都來自于實踐、常識、直覺、觀察，以及我的商業敏感。我總是在實踐中學習，在學習中實踐。雖然，我也犯過很多不可饒恕的錯誤，可是我的信念讓我堅持了下來，并最終取得了一定得成就。
我是一個樂觀主義者，有的時候近乎偏執，看上去有些傻。可是，我的信念從來都沒有動搖過，更沒有被挫折和困難嚇倒過。
我從很久以前就明白這樣一個道理：不管當時你的愿望在別人眼里，多么不切實際，毫無緣由，甚至根本不可能實現，可是只要你堅持自己的觀點，把一切都應該做好的事情做好，然后就可以靜等好運的到來了。
很多時候，上帝是公平的。他不會讓一個信念如此堅定地人傷心地離開這個世界的。
關于成功，關于創業，我有很多的心得體會。
成功不僅僅意味著金錢和地位；創業也不僅僅是為了財富和榮耀。實際上，我們每個人都應該懂得，自己是萬物的靈長，是獨一無二的精靈，那么我們不能暴殄天物，把上帝賦予自己的才智掩藏起來。
我們應該相信自己，應該把自己的聰明才智充分地發揮和利用起來，去成就一番事業，去做一些有意義的事情。
我們應該堅定地朝著自己的創業理想前進，不屈不撓，百折不回。
很多人曾經詢問我創業成功的原因，而我的回答是這樣的：“我從來沒有想過自己會不會成功。我只是每天去做自己喜歡做的事情，最大限度地推動自己的事業向前發展。我不知道自己到底會做成什么樣子，也不知道自己失敗了以后會怎么樣。因為，在我的內心深處，從來沒有成功和失敗的區別。此外，我還擁有自己的信念，那是一種堅不可摧的力量，一種對夢想的無可救藥的追逐。”
我的創業信念從來沒有泯滅過，而我也將永遠走在創業的道路上。親愛的朋友們，我還“在路上”，而這本書就是我“在路上”的經驗總結和反思。
如果你有緣拿起這本書的話，這就是一種緣分。我歡迎你們，也走上創業的道路，和我一起披荊斬棘，勇往直前。
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