為國內企業作品牌戰略規劃，就要學會螺絲殼里作道場，要充分考慮到國內企業并不寬裕的財力和品牌戰略能力較弱的現實，品牌戰略不僅要立足于長遠目標和企業持續競爭力的建設，兼顧當前的利益也十分重要。并非所有的戰
品牌和品牌率先占位的差異是世界上最偉大的商業資產，品牌的獨特定位對企業可持續贏利的支撐作用和不可復制性也遠遠超過技術、產品和常規營銷策略。品牌管理的本質就是管理消費者的大腦，把品牌個性化定位刻入消費者
【簡述】品類創新則是一種國內企業采用的更為普遍的競爭方式，尤其對于中小企業，采用品類創新戰略，可以改變競爭格局；其核心在于尋找心智的空缺，然后，根據心智的特點和規律設計產品和品牌。實際上，中國擁有諸多
如果海爾的熱水器不用海爾品牌而用A品牌，全部熱水器的所有毛利投進去推廣A品牌，可能連知道A品牌的人也不會太多，A品牌熱水器肯定不會暢銷。連知名度都很低，談何品牌價值，與其創立多個品牌，每個品牌都籍籍無
品牌聯想是指：提到某一品牌時消費者大腦中會浮現出來的所有這一品牌有關的信息。領導品牌、強勢品牌的一個重要特點就是能引發消費者豐富多彩的聯想。杰信完成的2000年度中國家電品牌診斷調研表明，談起海爾消費
在我們身邊為什么多的是曇花一現的名牌？為什么總是價格比洋名牌低很多仍無人喝彩？為什么總是廣告一停銷量就馬上下滑？為什么媒介一篇文章和小小的質量事故就可以葬送一個品牌（盡管雀巢、東芝出過很大的質量事故但
那么，品牌本質究竟應該是什么？品牌戰略的主要職責應該是什么？要回答這一問題必須從源頭上搞清楚品牌是怎么樣為企業增加贏利能力的，因為創建品牌的根本目的無非是為企業帶來更多的贏利特別是可持續的贏利。一、品
品牌聯想的內容非常廣，但品牌管理者不應該是對所有聯想都感興趣，而應該多關注聯想中直接或間接增進消費者對品牌的好感、吸引消費者購買品牌、提高品牌忠誠度與溢價能力的那部分內容感興趣，如企業的責任感、行業的
上海人有十分濃郁的小資情調，生活與審美講究細膩、精致、情趣、時尚，所以一些聯想中略顯粗糙、低品味、低檔感的品牌雖重磅投入，屢次強攻上海但戰績平平。品牌聯想是指：提到某一品牌時消費者大腦中會浮現出來的所
三、市場傳播環境的差異對品牌戰略的影響我國與發達國家市場傳播環境的差異主要表現在三個方面：一是我國廣告法的立法還不完善，過于粗糙，操作性不強。二是我國媒體成熟度還不高，一方面，記者比較熱衷于報道企業的
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