中國企業(yè)的品牌認知誤區(qū)

從產(chǎn)品階段到營銷階段的時代趨勢

適應市場需求與變化的品牌思維與戰(zhàn)略

品牌的感性塑造及與市場的對接策略

產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌的二分法

討論：品牌塑造真的有必要嗎？

二、品牌規(guī)劃與品牌營銷

“需要、需求、欲望”實戰(zhàn)品牌營銷法則

品牌營銷的時機把握與階段性策略

符合市場的品牌表現(xiàn)及推廣策略

產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌的組織管理

品牌運營的組織架構(gòu)與管理方式

案例：“三一重工”的品牌塑造

三、品牌建設(shè)的五力模型

明確品牌定位——我是誰？

確定品牌DNA基因——我流著什么血？

創(chuàng)建品牌三要素——我統(tǒng)一的形象？

創(chuàng)建品牌核心價值——如何證明我是誰？

品牌溝通與傳播——我如何同客戶溝通？

案例：西門子母線的品牌塑造之路

四、市場推廣的七種武器

工業(yè)品品牌推廣的七項基本原則

市場推廣的七種武器

第一種武器：產(chǎn)品技術(shù)推廣

第二種武器：廣告

第三種武器：人員拜訪

第四種武器：公共關(guān)系與事件營銷

第五種武器：體育營銷

第六種武器：口碑營銷

第七種武器：展會營銷

年度品牌傳播策略規(guī)劃與實施

五、企業(yè)品牌的自我修煉——讓品牌創(chuàng)造一種購買習慣

消費者對品牌的態(tài)度

品牌價值感——一個品牌就是一種承諾

如何打造差異化與個性化？

產(chǎn)品同質(zhì)化，如何通過對標形成我們品牌的細節(jié)優(yōu)勢？

建立完善的品牌整合推廣體系

經(jīng)典案例：“沒有新中大，我們就不開標”