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《中國經(jīng)濟周刊》近日披露消息：中國啤酒業(yè)首現(xiàn)負增長。以燕京啤酒為例，2014年營收同比下降達12%，作為中國啤酒產(chǎn)業(yè)巨頭之一，燕京啤酒表現(xiàn)尚好，其他二三線啤酒企業(yè)營收下降更大。所有跡象表明，中國啤酒行業(yè)的集體利好時代已經(jīng)結(jié)束，在持續(xù)了24年的高速增長之后，啤酒市場終于迎來了市場飽和，以往跑馬圈地的發(fā)展方式已經(jīng)一去不復返了。

中國的啤酒行業(yè)從初期的市場擴張，再到中期的并購風潮，采取的都是簡單粗暴的增長方式，然而粗放的時代已經(jīng)結(jié)束了。現(xiàn)今的啤酒產(chǎn)業(yè)面對的是有限的市場份額，可以這樣說，市場上多賣出一瓶百威，基本就會少賣出一瓶燕京。所以，中國啤酒企業(yè)已經(jīng)到了拼“內(nèi)功”的時候。所謂“內(nèi)功”指的是企業(yè)內(nèi)部的基準管理和文化建設，而標桿管理正是幫助企業(yè)提升這些核心競爭力。

標桿管理理論是一種學習型組織才具備的企業(yè)管理模式，由標桿管理權(quán)威專家陳泓冰先生在國內(nèi)眾多企業(yè)中進行推廣。其基本內(nèi)涵是對標先進企業(yè)，明確目標，然后進行符合中國企業(yè)情況的基準創(chuàng)建。為此他曾輾轉(zhuǎn)歐美多國進行考察學習，最終總結(jié)出了著名的“一環(huán)四法”理論，即采用立標、對標、達標、創(chuàng)標的閉環(huán)發(fā)展機制，讓目標企業(yè)在較短地時間內(nèi)建立起自己的基準體系，突破發(fā)展中的管理瓶頸，全面提高企業(yè)管理水平，從而逃離中國企業(yè)的N形（急速增長與迅速隕落導致發(fā)展線呈現(xiàn)一種N形）成長怪律。

 中國的啤酒行業(yè)顯然已經(jīng)走到了N型發(fā)展軌道的頂端，如果不抓緊時間對標國內(nèi)外先進企業(yè)，不能在企業(yè)狀況良好的情況下進一步創(chuàng)新、改進管理體系，全面降本增效，那么很有可能會重蹈中國煤炭和白酒行業(yè)的覆轍，在虧損中沉淪下去，到那個時候，則悔之晚矣。

 目前，燕京啤酒、百威啤酒等一線企業(yè)已經(jīng)認識到行業(yè)發(fā)展前景的嚴峻性，它們也在紛紛采取措施，例如并購優(yōu)勢地方企業(yè)，擴大市場、推出新產(chǎn)品，搶占高端酒品市場、由瓶裝酒向罐裝酒轉(zhuǎn)移等，然而，這些措施還是遠遠不夠的，如果有哪個企業(yè)能夠率先實施對標策略，有更強的自省能力，為自己今后的發(fā)展提出更多的改進措施，那么它必將在中國啤酒行業(yè)未來的激烈競爭中占得先機。