第一部分  品牌的本質(zhì)與內(nèi)含

一、品牌管理的誤區(qū)

二、品牌意味著“聯(lián)想”（市場角度）

三、品牌即“體驗”（銷售角度）

四、品牌的內(nèi)容和力量

五、強(qiáng)勢品牌的特征

六、品牌建設(shè)與營銷傳播的關(guān)系

七、銷售過程如何讓品牌管理落地

八、跟對品牌——背靠大樹好乘涼

第二部分 區(qū)域運(yùn)營品牌管理

一、影響我們生意的不僅僅是消費(fèi)者

二、構(gòu)建區(qū)域品牌，是為了整合社會資源

三、如何理解針對零售商（經(jīng)銷商、終端店主等）的品牌管理

四、給客戶卓越的合作體驗

五、沖擊市場第一

六、做好最有效的“地面推廣”

七、良好的終端（門店）規(guī)劃與管理對于品牌建設(shè)的重要意義

第三部分 終端運(yùn)營品牌管理

一、店鋪形象（卓越、統(tǒng)一）

二、貨品結(jié)構(gòu)（結(jié)構(gòu)清晰、動態(tài)管理、銷售分析、庫存控制）

三、店鋪陳列（AIDMA法則、陳列關(guān)注點）

四、價格管理

五、賣場氛圍塑造

六、管好店員，傳遞價值

七、經(jīng)營消費(fèi)者體驗

八、促銷活動

1、從做“生意”到做“事業(yè)”

2、品牌競爭將替代價格競爭

終端是品牌企業(yè)最好的廣告。終端的數(shù)量，質(zhì)量，形象，店內(nèi)服務(wù)水準(zhǔn)，地面推廣，促銷活動等等無時不在為“品牌”添磚加瓦亦或是在“拆臺”，要將品牌管理真正落到實處，銷售過程的品牌管理必須落地實處，而恰恰，品牌管理落地又必須依托銷售過程來完成……

本課程介紹的，就是如何在區(qū)域市場運(yùn)作、終端運(yùn)營的過程中，將品牌企業(yè)的“品牌”深植顧客的智慧與方法……