課程簡介（Instructors）

移動互聯網時代，每一個組織、每一位管理者都需要與時俱進的成長修煉。

現如今，流量大潮已經過去，新媒體的頭部效應愈發明顯，

用戶消費心理不斷成長，對企業而言，機遇和挑戰并存。

如何持續生產高質量的商業內容，精準投放，提高轉化率？

掌握新媒體內容傳播的十大要素，教你成功打造屬于自己組織的內容IP。

誰適合參加（Target Audience）

企業高管、中高層管理人員、一線經理，儲備干部

互聯網產品運營人員、新媒體從業人員、品牌公關人員

市場營銷人員、管培生、追求進步的骨干精英

課程收獲（Key Benefits）

新媒體時代，應對企業危機公關的關鍵事項

企業在新媒體內容營銷和傳播的六大方向

學會自媒體“三體”分析，搭建企業自媒體矩陣

掌握新媒體內容營銷和傳播的整套方法論

課程大綱（Program Content）

第一單元  新媒體時代，企業如何做好危機公關？

l  案例：李佳琦事件的背后

l  案例：董宇輝事件，東方甄選“棄帥保車”

第二單元：新媒體時代，企業經營者們的思考和修煉

l  關于新媒體內容的6個小思考

l  “微信”的競爭對手真的是“微博”嗎？

l  “抖音”為何會比“快手”更受大眾青睞？

第三單元：樹概念

l  做內容與其更好，不如不同

l  小熊萌家電成功搶占新型用戶心智

第四單元：定用戶，建場景

l  如何建立場景與品牌的關聯

l  東方航空重金社會調查，竟對用戶一無所知

l  “芒果冰棍”熱銷背后，洞悉寶媽寶爸的訴求

第五單元：講故事

l  好品牌用故事打動人心

l  如何借真實事件完美詮釋品牌

l  講故事的最高境界——打動人心

第六單元：強體驗，做曝光

構建游戲機制，人+事+物同步做曝光

樂高拍照，用心服務讓父母成為傳播通道

送你一輩子，江小白引起瘋狂傳播的真相

第七單元： 設IP--組織品牌IP和領導人IP的價值和意義

l  如何制定品牌IP戰略

l  小米米粉養成術

l  「喪」式營銷為何更易調動用戶情感

l  打造品牌IP內容的獨門秘籍

l  如何打造創始人IP

l  新東方為何不懼名師離開？

l  節日IP如何引爆用戶？

第八單元：引傳播，建渠道

l  教你如何觸達目標人群

l  內容為王，自媒體人的內容傳播之道

第九單元：重數據

l  算法，一個搜索背后的大數據工具

l  品牌和消費者之間的大數據定位

l  用數據精準定義到“一個人”

l  最接地氣的精準投放帶來精準用戶