培訓目標

世界上對經營成功企業的最新研究表明：一個成功的企業必須具備長遠的新產品戰略謀劃，即新產品開發戰略。

對任何一個公司而言，推出新產品的過程都是令人興奮而又極具挑戰性的，但只要正確地把握新產品營銷“贏”的策略并加以靈活運用，企業將無往不勝！

新產品營銷受前期市場調研、營銷組織設計、價格策略、廣告策略、渠道策略以及公司的企業文化等多方面因素的影響。

哈佛商學院的一項研究表明：如果一個新產品在生產過程中發現了問題，其損失是100美元的話，那么，在生產前發現問題的損失是1美元，上市前發現是1000美元，上市后發現是10000美元。因此，新產品營銷應該是從生產前開始的。

開發新產品的第一步就是進行與新產品有關的調查，包括技術調查和市場調查。技術調查是調查有關產品的技術現狀與發展趨勢，預測未來可能出現的新技術，為研制新產品提供技術依據；市場調查是要了解國內外市場有關產品的品種、規格、數量、質量、銷售環節、價格、消費者反映、成套供應等需要。另外，競爭調查要了解與新產品相關的競爭者的規模、產品、營銷策略、未來計劃及市場競爭特點、優劣勢分析等，這都是為新產品的成功營銷提供市場依據。這樣，通過周密的前期和即時的市場調研，就可以形成技術上可行的產品概念構思，進而研制出市場上適銷的新產品。

企業如何避免新產品營銷“誤入歧途”、實現企業與消費者的雙贏提供一個系統的思路，使企業決策者對整個新產品營銷過程的控制重點有一個系統、清晰的把握。

總之，對任何一個公司而言，推出新產品的過程都是令人興奮而又極具挑戰性的。一方面，如果產品銷售成功，會給公司帶來良好的經濟效益和新的利潤增長點，為公司后續產品的開發樹立強烈的信心；另一方面，如果產品銷售不暢，不僅公司前期的研發和生產投入無法迅速收回，而且會對公司其他新產品開發甚至未來發展的信心產生較大的影響。 但是只要正確地把握新產品營銷“贏”的策略并加以靈活運用，企業將無往不勝！

 以上內容的培訓需要一天時間。

培訓大綱：

企 業 發 展 決 勝 創 新             

引 言 篇

從一位成功人士說起…..

一、為什么要進行創新思維

財富積聚方式的變革

知識經濟與智慧經濟變革

創新型經濟與模仿型經濟

競爭的歷史性變化

知識、智慧、力量

科學、技術與創新

新技術革命的發展

第四產業的產生

結    論

二、創新管理是經濟發展的方向盤

觀念與涼開水

臨事有三難：

處 事 決 策有3種方式

三、這些曾經輝煌一時的企業及品牌

現在都怎樣了？

優秀的公司為什么失敗

新 龜 兔 賽 跑

第一篇 創新及其創新技術內容

一、創新與創新理論

1、創 新 概 念

2、創造與創新的區別

3、企業創新五種類型：

4、創新的特性

5、激 發 創 新 的 措 施

二、創新的分類

1、技術創新的概念

2、技術創新的內容

3、技術創新一般過程

4、發明與技術創新

三、管理創新的新發展

(一) 組織結構創新

 1、學習型組織

2、虛擬組織

3、扁平化組織

(二) 組織管理創新

(三) 管理模式創新

(四) 管理制度創新

(五) 管理環境創新

(六) 商業管理模式創新

西方企業管理型態的發展、管理的“九段三十六級”

四、思想觀念創新

環球幾家大企業管理創新案例

五、其他一些創新概念

創新實例--《新木桶原理》

第二篇 創新過程及其影響因素

一、一般創新的過程

1、產品商業創新過程八個階段

2、具有創新活力的組織

國內外一些技術創新案例

二、制約創新的因素

（一）制約創新的內外環境因素

1、市場環境－加強競爭意識的熏陶

2、信念與思維方式  豐田的“五個為什么”

3、地域環境 案例：一缸魚…… 數 年 后…...

4、工作環境－營造和諧的壓力環境

5、工作激情－激發員工干勁

6、官僚文化－改變思維方式

7、知 識－提高員工素質

8、創新成本的制約

（二）制約創新的個人觀念因素

影響管理者創新能力的十大特質

三、培育創新意識的初步設想

（一）改變思維方式

中國文化中的某些誤區

激發潛在創造力的十種方法

（二）創新機會來源于創新意識及思維

1、創新意識培育

2、提高員工素質

3、設計適當的壓力環境

4、善于選人和用人

5、善于激勵人

6、給予合適平臺

7、建立創新的支持系統 

案例：妙用“提案箱”

（三）創新技術 ---

 1、頭 腦 風 暴 法

2、角 色 風 暴 法

中 國 企 業 決 勝 新 產 品

第三篇 新產品開發與產品管理

第一章  產品及產品概念

一、產品概念及其分類

（一）產品概念

（二）產品分類

二、產品組合

寶潔公司的產品組合寬度與長度

（一）擴大產品的組合

（二）縮減產品組合策略

（三）產品延伸策略

第二章  新產品及新產品開發

一、什么是新產品

1、新產品含義

2、新產品的特點

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