對于任何個人來說，一生中接觸最多的人員，是從事什么職業的？ 
     

      一定是從事銷售工作的！可以說，銷售工作遍及我們日常生活的每一個方面，觸及每一個角落。任何人的生活都離不開從事這一職業的人。甚至在今天，我們身邊的有些朋友，想“吃點夜草，發點外財”，在自己的朋友圈中也開始干起了銷售工作，成為了所謂的“微商”。

      既然銷售工作如此普遍，和我們生活的聯系是如此緊密，那我們首先來看看，銷售工作到底是一項什么樣的工作。

一、銷售工作的本質

      說個故事：十幾年前去小學校門口等著接孩子。校門口站著許多家長，  都在等孩子出來。這時來了個西服革履的小伙，背著個挎包，手里拿著一堆花花綠綠的彩頁，好像是哪個公司派出來做推銷的。小伙走到一位家長前，很有禮貌地說：“對不起，我能……”話沒說完，人家擺擺手，走開了。小伙又走到另一位前，剛要開口，人家又擺擺手，走了。小伙一連試了十幾位，全這結果。小伙急的都快哭了，站在路邊自言自語：“這么好的東西，買不買都無所謂，可為什么都不愿聽我介紹一下呢？”

      為什么沒人愿意聽他“介紹一下”？人家知道你是誰呀？是干嘛的呀？現而今騙子這么多，人家怕被你騙了！說白了就是：人家不信任你！

      退一步說，就算是有人耐心聽了他的介紹，人家就一定會掏錢買嗎？當然不一定！還得看人家需不需要你賣的這玩意。如果你這東西人家買回去沒用，根本就不需要，甭管你再怎么說好，在人家眼里也是一件廢物。

      也就是說客戶購買任何商品的目的，都一定是為了滿足自己的某種需求。反過來說，如果一個銷售人員不了解客戶的需求，就不可能對客戶進行銷售工作。

      因此，我們可以說：銷售工作就是一項在贏得客戶信任的前提條件下，通過準確掌握客戶需求，使自己最終能夠有機會滿足客戶需求的工作。即“贏得客戶信任”，是完成一切銷售工作的前提條件。

      任何銷售工作失敗的根源，一定是這兩項工作沒有做到位，出了問題。道理似乎都能明白，可實際工作中會用嗎？

      在一次培訓時，曾經有個學員這樣對我說過：“老師，這些我們都知道，但能不能給我們講點有用的，能解決實際問題的？”

      我說：“好吧，那就說說你的實際問題是什么？”

      “有個客戶給我打過一個詢價電話，價格報過去后就沒消息了，再和他聯系，總是說還沒最后決定。我知道這是一個非常重要的客戶，我一直想做進去，可現在的問題是，我就是做不進去。請問在這種情況下，我該怎么辦呢？”

      大家幫他想想，他為什么在“做不進去”？問題出在哪了？

      當時我提了這樣幾個問題：1）  給你打電話的是個什么人？高矮胖瘦？多大歲數？他在客戶內部是個什么角色？有多大權利？你見過他嗎？他好打交道嗎？和他談得來嗎？（答不上來：毫無信任！）2）   客戶是在什么情況下給你打的詢價電話？客戶真的是要購買所詢問的產品嗎？他買來又是干什么用？要解決什么樣的實際問題？（答不上來：需求不清?。﹥蓸蛹釉谝黄?，憑什么你能“做進去”？！典型的“一聽就懂，一看就會，一做就錯”！

      總之，作為一名銷售人員，如果無法贏得客戶的信任，可以說他什么東西也賣不出去，任何銷售工作也完成不了。

      所以有句話是怎么說的：要想向客戶推銷產品，先要向客戶推銷自己！那具體說來，又該如何向客戶推銷自己呢？向客戶推銷產品，我們要向客戶說明、或證明什么？產品的性能、質量、價格、服務……；那推銷自己呢？又是在向客戶證明什么呢？證明我自己是值得信賴的。所以接下來我們就再來詳細分析一下，作為一名銷售人員，該如何去贏得客戶的信任，也就是如何向客戶“推銷”自己。

（待續）