不管是自媒體營(yíng)銷(xiāo)還是微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)，一次好的活動(dòng)都是達(dá)到結(jié)果最好的捷徑。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)策劃組織活動(dòng)，要比策劃組織傳統(tǒng)線下活動(dòng)的門(mén)檻低很多，因?yàn)橐劳杏诨ヂ?lián)網(wǎng)，可以讓我們活動(dòng)很多繁瑣的環(huán)節(jié)，活動(dòng)的可控性也更高。掌握以下6大要點(diǎn)，可以很大程度提高活動(dòng)的成功率和傳播率：

1. 活動(dòng)的門(mén)檻要低

   不管什么樣的活動(dòng)，門(mén)檻都不要設(shè)的太高，如果門(mén)檻過(guò)高，就會(huì)影響到最終的活動(dòng)效果。這個(gè)門(mén)檻有兩方面的含義：

   第一是指活動(dòng)的目標(biāo)人群。活動(dòng)面向的人群越初級(jí)越好，因?yàn)樵绞歉呒?jí)用戶(hù)，用戶(hù)群越少。而且高級(jí)用戶(hù)，對(duì)于活動(dòng)的熱衷度遠(yuǎn)不如初級(jí)用戶(hù)。

   第二是指活動(dòng)規(guī)則。規(guī)則應(yīng)該越簡(jiǎn)單越好，規(guī)則越復(fù)雜，用戶(hù)的參與度就會(huì)越低。每讓用戶(hù)多一步操作，就會(huì)流失一部分用戶(hù)，這是經(jīng)過(guò)測(cè)試的數(shù)據(jù)。

   類(lèi)似于像分享朋友送資源這種簡(jiǎn)單粗暴的活動(dòng)形式，只要資源對(duì)用戶(hù)管用，無(wú)論什么時(shí)候都是非常受用戶(hù)歡迎的，原因就在于，活動(dòng)形式夠簡(jiǎn)單。

   還有一些公眾號(hào)，要讓用戶(hù)分享到幾個(gè)微信群，然后截圖送資源的，活動(dòng)效果相對(duì)就要差很多。

   同樣是分享，一個(gè)是分享到朋友圈，一個(gè)是分享到幾個(gè)微信群，效果大相徑庭。

2. 活動(dòng)回報(bào)率要高

   活動(dòng)一定要讓用戶(hù)受益，要讓用戶(hù)得到足夠的好處，只有活動(dòng)的回報(bào)高、獎(jiǎng)品豐厚，用戶(hù)的積極性才能被調(diào)動(dòng)起來(lái)。活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)可以是物質(zhì)上的，比如手機(jī)、電腦、相機(jī)等；也可以是精神上的，比如榮譽(yù)、獎(jiǎng)杯、名人的簽名；還可以像坤鵬論在第一點(diǎn)中提到的資源，比如設(shè)計(jì)類(lèi)的可以分享一些設(shè)計(jì)素材，營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的可以分享一些營(yíng)銷(xiāo)軟件。

   但是注意，獎(jiǎng)品在豐厚的基礎(chǔ)上，還要有一定特色和吸引力，不要總是千篇一律和以前的活動(dòng)一樣，或是和其他的活動(dòng)雷同。坤鵬論以前工作過(guò)的網(wǎng)站，經(jīng)常搞各種實(shí)物活動(dòng)，而且獎(jiǎng)品還很豐厚，比如音箱、高級(jí)鼠標(biāo)鍵盤(pán)、顯卡聲卡主板等，甚至還有手機(jī)、MP4。但是由于每次活動(dòng)獎(jiǎng)品都是老三樣，結(jié)果最后幾百元一套的高級(jí)音箱，都沒(méi)人愿意要了。

   同時(shí)還要注意提升獎(jiǎng)品的回報(bào)率，大獎(jiǎng)固然重要，但是如果一次活動(dòng)只有幾個(gè)人有機(jī)會(huì)得獎(jiǎng)，也會(huì)打消用戶(hù)的積極性。所以在大獎(jiǎng)有保障的基礎(chǔ)上，盡量多設(shè)一些小獎(jiǎng)，盡可能讓更多的人拿到禮品。

3. 趣味性要強(qiáng)

   活動(dòng)的趣味性越強(qiáng)越好，只有活動(dòng)好玩有趣，參與的人才會(huì)多，活動(dòng)的氣氛才能烘托起來(lái)。如果活躍足夠有趣的話，甚至在沒(méi)有獎(jiǎng)品的情況下，大家都會(huì)積極參與。畢竟上網(wǎng)娛樂(lè)，才是大家最終的目的。比如一些小測(cè)試，性格測(cè)試、智力測(cè)試等等。測(cè)試并不一定要科學(xué)，但一定要有趣，這樣才能讓參與者愿意把活動(dòng)傳播給自己的朋友，只有用戶(hù)愿意分享，活動(dòng)的效果才會(huì)好。

4. 活動(dòng)的可持續(xù)性

   如果想讓活動(dòng)的效果放大，能夠持續(xù)的發(fā)揮作用，那最好將活動(dòng)給固定化，比如搞成系列活動(dòng)，一月一次、一季度一次或是一年一次。甚至經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累，活動(dòng)本身也會(huì)成為品牌。對(duì)于個(gè)人公眾號(hào)而言，保持可持續(xù)性的活動(dòng)有些難度，但對(duì)于企業(yè)公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，保持至少一個(gè)可持續(xù)性的活動(dòng)是非常有必要的，通過(guò)活動(dòng)達(dá)到的品牌傳播效果甚至要優(yōu)于公眾號(hào)文章和公眾號(hào)服務(wù)本身。

5. 多多邀請(qǐng)合作單位

   對(duì)于非封閉式的活動(dòng)，可以多找相關(guān)的單位合作，比如說(shuō)各種網(wǎng)站、媒體。因?yàn)檫@些平臺(tái)本身都擁有一定的用戶(hù)群，擁有各自的渠道和影響力。通過(guò)活動(dòng)的形式將大家的優(yōu)勢(shì)資源融合，可以發(fā)揮更大的效力。

   有些人覺(jué)得活動(dòng)就得自己做，如果聯(lián)合多家單位一起做會(huì)削弱自己品牌影響力。坤鵬論要提醒大家，這種想法是不對(duì)的，就像事件營(yíng)銷(xiāo)需要更多媒體關(guān)注才能形成影響力一樣，活動(dòng)也需要有更多媒體、單位的關(guān)注、傳播，才會(huì)達(dá)到更好效果。

6. 引發(fā)用戶(hù)傳播

   這條是最重要的，因?yàn)槿绻谠O(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，能夠加入一些引入用戶(hù)傳播的元素，那活動(dòng)的效果會(huì)大大增加，在節(jié)省了大量的人力、物力、精力和推廣經(jīng)費(fèi)。

   比如微博類(lèi)活動(dòng)，[email protected]??，在活動(dòng)規(guī)則中要求用戶(hù)要發(fā)朋友圈，或者至少邀請(qǐng)幾個(gè)朋友參與。當(dāng)然，這是被官方禁止的方式，所以就看怎么巧妙的運(yùn)用好。比如活動(dòng)中可以增加邀請(qǐng)注冊(cè)功能，而每邀請(qǐng)一人注冊(cè)參與活動(dòng)，便贈(zèng)送積分，積分達(dá)到一定程度，便可換取獎(jiǎng)品。

   不管怎么樣，活動(dòng)一定要引發(fā)用戶(hù)傳播，讓每一個(gè)參與的用戶(hù)都能影響到多個(gè)用戶(hù)，達(dá)到裂變的效果。

   我們都在講自媒體，每個(gè)用戶(hù)就是一個(gè)自媒體。

   雖然這6點(diǎn)說(shuō)起來(lái)容易，但真正想做好也并不容易。

   在掌握方法以后，多試是最好的方式，任何人在策劃任何形式的活動(dòng)時(shí)，都不能保證一定會(huì)有效果，所以如果沒(méi)有效果，不要灰心，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，下次繼續(xù)試。

版權(quán)信息：江禮坤，的一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)游走了十幾年的老兵，擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，目前專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式及傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合與轉(zhuǎn)型，歡迎各種交流與思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江禮坤的博客或關(guān)注公眾微信：坤友會(huì)。