【第一講】數字營銷的特質

1) 數字時代媒體范式的變遷

2) 市場重心演變的三個階段

3) 用戶和品牌關系的四個階段

4) 網絡效應的三個正反饋回路

【第二講】共生效應五步法

1) 受眾聚合：自平臺

2) 極客協作：自組織

3) 粉絲賦能：自媒體

4) 用戶裂變：自渠道

5) 會員專屬：自品牌

【第三講】數字營銷的社交化

1) 從經營產品到經營用戶

2)?自媒體的傳播特性和規律

3)?粉絲的三種類型和營銷功能

4) 怎樣提供給用戶自主權和裂變燃料

5）網紅直播帶貨

【第四講】數字營銷的智能化

1) 需求的數據挖掘和試驗迭代

2) 高維數據樣本和聚焦正向交互

3) 代碼開源接口開放的開源社區運營

4) 特征值、標簽化和用戶畫像

5）業務中臺和數據中臺的雙輪驅動

【案例分析】

1) Square的C端+B端兩大生態體系

2) 基于Token的用戶激勵模式

3) 阿里、京東、拼多多的模式對比分析

4) Treadless和Reddit的產消者模式

5) Airbnb的數據試驗迭代方法

6) Facebook、Paypal、MIUI的種子用戶冷啟動

7) 虛擬主播和直播帶貨

8) 小米和格力的商業模式對比分析

9）抖音的短視頻營銷

10）智能汽車行業營銷模式分析

【課堂互動】

1）學員搶答，老師答疑

2）分組討論，情景模擬

3）獎品贈送：肖老師數字經濟專著《共生效應》