美國著名出版機構《WGSN》在發布的《時尚產業與消費趨勢Top10》中提及了一個很有趣的概念快速時尚，并預測這將成為未來十年的消費趨勢。現在，這種消費觀念被年輕人推崇備至。人們的口味會跟著最新的周末大片，或歌星的新專輯而轉變，速度就是一切。而在與時尚高速賽跑上，沒有誰做得比ZARA更加出色。

ZARA旗下擁有超過200名的專業設計師，平均年齡只有25歲，他們隨時穿梭于巴黎、米蘭、紐約、東京等時裝之都的各大秀場，并以最快的速度推出仿真時尚單品。ZARA的商品從設計、試做、生產到店面銷售，平均只花三周時間，最快的只用一周。而在中國，以快著稱的美特斯邦威，完成這一過程還要80天的時間。ZARA每年設計出來的新款將近5萬種，真正投入市場銷售的大約12000多種，是其競爭對手平均的5倍。

“速度”是ZARA占領市場的法寶，而“速度”的背后卻是ZARA集約式的高效管理。在服裝行業，一件產品上市需要面輔料生產及采購、制衣企業成品制造、貨品物流運輸、品牌終端銷售等四個環節。中國大部分服裝企業，在這幾個環節中還處于各自為政、互無所屬的關系，即使企業在自己所屬的環節中，能夠提高運營效率，上下游合作單位如果不能配合，終究還是按部就班地組織生產。

ZARA為了保證整個體系的高效運作，投資巨資設立了自己的紡織廠及服裝加工廠，在主要的銷售地區建立了物流運輸企業，并且不與任何百貨公司、賣場加盟合作，只通過專屬零售店來進行銷售。ZARA很少做廣告，營銷經費幾乎全部投資于工廠設備的擴充改造。位于西班牙加里西亞省的科盧納的倉庫，是一棟四層樓高五百萬英尺的超大型建筑物，其面積相當于九十個足球場，它連接著14座工廠，倉庫內有機器人24小時隨時待命壓模制布染料，分秒不差地抓住生產流程，跟的上顧客的喜好速度。

當ZARA的專賣店開到美洲及亞洲時，他們采取了參股的方式，與一些生產能力強、并在管理及產品質量上有保證的企業建立合作關系，而物流系統則由銷售區域內專業的運輸公司解決。ZARA的物流管理要求達到超市生鮮食品的標準，在世界各地生產的產品，必須在三天內到達各店，不論在紐約、巴黎，還是東京、上海，每隔三周，店內所有商品必須全部換新，也就是說，一樣商品不能在店內擺放三周以上。

高效的管理需要IT技術的支撐。在ZARA，IT系統已經部署列每個門店，每個店都有自己的貨單，店長負責店中產品銷售的狀況，根據下一周需求向總部訂貨。總部通過互聯網把這些信息匯總，發給西班牙的工廠，以最快的速度生產和發貨。店長自己決定應該進什么貨，對店長的考核是看該店的銷售有沒有上升，如果出現貨品積壓，就由店長自己為這些庫存買單。

ZARA利用自己的快速，在不同的式樣之中迅速檢測出最熱賣的品種。公司會根據各個門店的銷售數據，立即把賣不動的時裝式樣生產線停下來，在銷售淡季來臨的時候，有效地防止競爭對手通過大量進貨，然后低價傾銷的手段來吸取利潤。同時，設計團隊也實時與全球各地店長進行電話會議，了解銷售狀況與顧客反映，來靈活變通產品的設計方向，而在顧客購買的同時，店員已經將商品特征和顧客資料輸入計算機，借由網絡將數據送回總部。這樣，ZARA盡可能保證了產品的最大銷售率，有效地壓低了庫存，節省了成本。通過快速地推出時尚又價格親和的衣服，ZARA迅速地紅遍全球。

模式核心：

1、產品開發模式：Zara的資訊來源于大量分布在酒吧、秀場等時尚場所的時尚觀察員以及ZARA賣店的信息反饋，這些信息源源不斷地從世界各地進入Zara總部的數據庫，在此基礎上，總部的專業設計團隊不斷更新產品。

2、生產模式： Zara的大部分服裝生產在自己的紡織廠及服裝加工廠完成，并采用和豐田汽車公司聯合開發的準時生產系統，可以定制生產流程。一個工廠只生產一種款式的服裝，以保證生產的專業化水平和速度。

3、信息網絡系統：每個門店都擁有與西班牙總部直接相連的標準化的信息網絡系統，通過每天大量的銷售信息交換，總部可迅速和精準地掌控每個門店的情況。

4、物流配送系統：Zara的物流配送系統十分發達，除了總部高科技物流中心，物流系統部分由銷售區域內專業的運輸公司解決。在世界各地生產的產品，三天內到達各連鎖店。

“21世紀的企業要想成功，靠的不是創新，而是快速反應。”ZARA特別強調速度的重要性，其供應鏈將“速度”二字發揮到了極致。

在產品設計方面，ZARA很少完全依靠自己設計和研發，更多是捕捉別人的創意，大大縮短產品開發設計的時間。當服裝進入生產階段，ZARA的做法則和當今世界上流行的外包模式大相徑庭。它擁有自己的紡織廠和加工廠，而且建立了獨立的物流運輸企業。雖然生產成本比外包生產提高了，但高效率的作業管理使得生產速度大幅度提升，并減少了存貨帶來的滯壓成本。物流配送也至關重要，為加快物流速度，ZARA總部設有雙車道高速公路直通各配送中心。通常訂單收到后八個小時內，服裝就能直接運送到歐洲的各個專賣店。而對于歐洲以外的市場，ZARA甚至不惜成本采用了昂貴的空運方式。正是這種對速度近乎瘋狂的癡迷，使得ZARA能夠一騎絕塵，將競爭對手遠遠拋在身后。