【課程背景】

無論線上還是線下，傳統的整合營銷模式是每一個用戶關注、每一個有效購買都是品牌方用錢購買的，俗稱買流量。但是在花錢買流量越來越貴的互聯網下半場，買流量已經成為90%以上的企業不能承受之重。

如何設計巧妙整合營銷策略，激發大規模用戶主動幫品牌方傳播，實現品牌裂變，是互聯網下半場品牌能否成功的關鍵。

本課程通過深入淺出的講解四大自傳播工具模型（營銷金字塔模型、產品金字塔模型、自傳播五層模型、自傳播黃金矩陣），四種洞察自傳播素材的方法，六大自傳播植入方式等，讓學員真正掌握能讓品牌裂變的，自傳播整合營銷方案設計方法。

【授課方式】課堂講授+互動問答+案例剖析+現場演練

【課程時長】1天，6小時/天

【課堂要求】

1.分組研討，按4-6人/組，現場學員呈島狀安排座位便于討論；

2.準備白板紙每個小組至少需要8張；

3.準備彩色白板筆，盡量達到每組使用三種顏色；

4.便簽紙每個小組1本。

【課程大綱】

第一章：什么是自傳播

1.為什么你的產品需要做自傳播

2.好營銷與壞營銷的黃金判斷標準

3.好產品與壞產品的黃金判斷標準

4.宏觀視角看自傳播

本章案例解析：

1.建軍節刷屏H5

2.新華社“剛剛體”

3粑粑瓜子

4.OFO／摩拜共享單車?

第二章：提高自傳播式整合營銷效果的3大驅動力

1.驅動力一：深刻理解3種人性，提高自傳播式整合營銷效果

2.驅動力二：深度掌握3種創意方法，提高自傳播式整合營銷效果

3.驅動力三：深層關聯2類社會熱點，提高自傳播式整合營銷效果

4.檢驗自傳播式整合營銷效果方案是否靠譜的方法

本章案例解析：

1.芝麻信用——無人超市

2.途牛——只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫

3.新世相——4小時逃離北上廣?

第三章：洞察自傳播式整合營銷素材的4大維度

1.維度一：通過挖掘產品特性，找到自傳播營銷素材

2.維度二：通過挖掘產品數據，找到自傳播營銷素材

3.維度三：通過挖掘產品內容，找到自傳播營銷素材

4.維度四：通過挖掘產品故事，找到自傳播營銷素材

5.確認哪種營銷素材的挖掘方法更適合產品現狀的方法

本章案例解析：

1.百度遷移地圖

2.知乎和百度知道“神回復”合輯

3.谷歌街景的感人故事

4.網易云音樂地鐵專列?

第四章：超級賦能——讓產品自傳播的6大方法

1.方法一：傳播主線賦能產品，實現產品自傳播

2.方法二：超級文案賦能產品，實現產品自傳播

3.方法三：產品可視化賦能產品，實現產品自傳播

4.方法四：植入彩蛋賦能產品，實現產品自傳播

5.方法五：打造超預期體驗賦能產品，實現產品自傳播

6.方法六：智造參與感賦能產品，實現產品自傳播

7.如何確認哪一種植入方法更適合產品現狀

本章節同時包括以下案例解析：

1.值乎／分答

2.喪茶

3.Uber“一鍵呼叫”系列活動?

第五章：完成自傳播式整合營銷的3部曲

1.選擇傳播路徑和傳播素材

2.確認自傳播戰術

3.用自傳播黃金矩陣設計產品自傳播式整合營銷方案