迎合消費者的案例市場上最多，都知道投其所好。雖然營銷策劃要揣摩消費者的心思，對這些問題進行綜合考量，以反映大多數消費者的意愿。中國一向被冠以山寨大國的名頭，習慣了投其所好。但是這樣的迎合能否得其精髓才是成功的關鍵。小米手機算是比較好的迎合消費者心理的產品，蘋果火了、安卓火了，小米就對其模仿，然后利用低價策略更接地氣。加上便宜大眾的網絡營銷，小米一下子火了。
　　可是喬布斯不是這么想的，山寨是第二流企業才做的事。喬布斯和古來大智者一樣，也都是具有超前的想法。喬布斯說“消費者引領潮流的時代已經過去了，你不能只問顧客要什么，然后想法子給他們做什么。等你做出來，他們已經另有新歡了”。所以消費者又是最盲目的一群，真正好的東西往往是掌握在最新的策劃、最新的研究當中的，而消費者只要追隨其步伐。從這一點來說，營銷策劃就總要走在消費者者的前面。
　　以上銷策劃折射出營銷策劃的不同，以及如何在營銷策劃中舉重若輕，營銷策劃人任重道遠。