10年前，1億元的廣告能成就一個10億的產(chǎn)品；目前，10億元的廣告不一定能成就1億元的產(chǎn)品！市場環(huán)境變了，我們也要跟著變化，否則只有被市場所淘汰！ 如何開發(fā)一個當(dāng)年上市，通過低成本推廣，當(dāng)年收入突破10個億的新產(chǎn)品？對任何人都是一種挑戰(zhàn)！ 課程對象：對小企業(yè)而言，是實(shí)現(xiàn)彎道超車的其中一個方法；對大企業(yè)而言，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，保持企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力；對職業(yè)經(jīng)理人而言，掌握新產(chǎn)品開發(fā)方法，為企業(yè)提供價值的同時，提高自己和實(shí)現(xiàn)自我價值的途徑。 課程目的：通過本課程，大家將能學(xué)會：新產(chǎn)品創(chuàng)新源泉在哪里？（作者有多年市場部實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，并且有多個親自操刀的新品成功推廣案例與大家分享，當(dāng)年推出當(dāng)年收入達(dá)到5-10億元的新品）。同時針對中小型企業(yè)，不但將提出新產(chǎn)品開發(fā)前端流程（新產(chǎn)品創(chuàng)意來源，即有市場調(diào)研，也有消費(fèi)者心理洞察，更有大數(shù)據(jù)分析），而且會提供新產(chǎn)品市場推廣后端流程（客戶選擇、如何鋪市、價格體系設(shè)計(jì)、實(shí)現(xiàn)動銷、低成本推廣，均有成套的成功方法），以確保不但新產(chǎn)品能開發(fā)成功，而且新產(chǎn)品也能推廣成功！ 一、什么是尖刀產(chǎn)品 1、大型企業(yè)的尖刀產(chǎn)品 產(chǎn)品特點(diǎn)： 此類產(chǎn)品是大單品或大品類，能承擔(dān)起企業(yè)發(fā)展的重任。 2、中小型企業(yè)的尖刀產(chǎn)品 產(chǎn)品特點(diǎn)： 此類產(chǎn)品不需要較高的推廣成本，也能成功；無論有多少大型企業(yè)圍追堵截，均能實(shí)現(xiàn)成功突圍。 3、尖刀產(chǎn)品創(chuàng)意方法 傳統(tǒng)新產(chǎn)品開發(fā)方法： 平行變量掃描透視新品開發(fā)方法：只要學(xué)會這種方法，任何普通人都可以成為尖刀新品創(chuàng)意專家。 二、尖刀產(chǎn)品的屬性設(shè)計(jì) 1、名稱 2、顏色 3、包裝 4、產(chǎn)品定位 三、尖刀產(chǎn)品價格設(shè)計(jì) 1、大型企業(yè)的價格體系設(shè)計(jì) 2、中小型企業(yè)的價格體系設(shè)計(jì) 四、尖刀產(chǎn)品經(jīng)銷商設(shè)計(jì) 1、大型企業(yè)的經(jīng)銷商設(shè)計(jì)模式 2、中小型企業(yè)的經(jīng)銷商設(shè)計(jì)模式 五、尖刀產(chǎn)品渠道設(shè)計(jì) 現(xiàn)代渠道 傳統(tǒng)渠道 電商渠道 六、尖刀產(chǎn)品推廣方法 1、六級聯(lián)動法 經(jīng)理、業(yè)務(wù)、客戶、送貨工、終端商、消費(fèi)者 2、重點(diǎn)突破法 根據(jù)尖刀產(chǎn)品的分類，選擇不同的突破方法。 3、逆向?qū)敕? 引導(dǎo)、鋪市、宣傳、推廣、批發(fā)導(dǎo)入幾個環(huán)節(jié)如何配合。 4、尖刀產(chǎn)品動銷技巧大全 七、尖刀產(chǎn)品策劃案 1、市場背景分析 2、活動策劃 3、活動費(fèi)用 4、落地保障措施