二十一世紀是信息產業的時代，互聯網信息技術高速發展壯大。互聯網作為一種信息傳播的重要途徑，已經深入到社會的各個領域中。

網絡營銷作為當今新興的營銷方式，隨著網絡的發展網絡營銷也在不斷的創新與開拓，并且有取代傳統營銷成為營銷行業引領者的趨勢，隨著網絡信息技術越發先進這個趨勢越發明顯。

一般來說，網絡營銷具有以下六方面的優勢：

1、低成本

首先，初始投資少，建置企業網站不需要花費大額的投資。以在互聯網上設立一個小型虛擬商店計算，其成本主要包括注冊域名、租賃虛擬主機、制作網頁、硬軟件費用以及往后的維持費用。這比起普通店鋪經常性支出，如昂貴的店面租金、裝潢費用、水電費、營業稅及人事費用等要低廉許多倍。

如果與網絡服務商合作或者向網絡服務商租賃虛擬店鋪則成本更為低廉。其次，人工成本低廉。虛擬商店省卻了店面營業人員和管理人員，節省大量市場開發與業務銷售及客戶服務成本，縮短銷售體系的距離。

再次，降低存貨成本。互聯網屬于無存貨商店，網上商店可以在接到顧客訂單后，再向制造廠家訂貨，而無須將商品陳列出來，以供顧客選擇。這樣一來。店家不會因為存貨而增加經營成本，因而在售價上，能增強虛擬商店對一般商店的競爭力。

2、高效率

傳統購物方式中，消費者購買商品需要花費大量的時間用于選擇、購買和付款結算，這一過程少則幾分鐘，多則數小時，再加上往返路程時間，耗費了消費者極大的時間和精力。

現代社會的生活節奏日益加快，人們閑暇時間越來越少，會更加珍惜閑暇時間，充分享受生活，因此外出購 物的頻率將越來越低。

而網絡營銷可以節省消費者的時間和精力，提高購物效率。

3、減環節

在傳統商業模式中，企業和商家不得不拿出很大一部分資金用于開拓分銷渠道，讓出很大一部分利潤給分銷商，用戶也不得不承擔高昂的最終價格。

網上交易則打破了這一局限性，它使廠家和消費者直接聯系，繞過了傳統商業模式中的中間商，從而使售價更為合理。 

  4、更便捷 

省時省力是網上購物區別于普通購物的又一大優點。去商場買東西需要出門，需要交通工具，還會趕上刮風下雨。

而網上購物，無論大小，配送公司都會給你送到家中，節省了購物時間，提供便利。此外，網絡商店對殘疾人士特別有用，只要上了網，也能和其他人一樣去商店購物了。

5、降庫存

傳統營銷方式下，企業為了減低進貨成本，只好大量進貨，不僅占壓企業的流動資金并且會增加企業的經營風險。網絡營銷方式下商家可以在接到顧客訂單后，再向生產廠家訂貨，實現“零庫存”，降低庫存壓力。

6、個性化

互聯網可以更便于收集用戶的信息資料，從而更能夠發現、滿足用戶的需求，通過信息提供與交互式溝通，可以實現一對一的個性化服務，促銷更具有針對性，更易于與消費者建立長期良好的關系。

企業通過網絡來收集顧客的意見，并讓顧客參與產品的設計、開發、生產，為每個顧客提供獨特化、個性化的產品或服務，實現一對一營銷，真正做到以顧客需求為中心。

企業可以通過在自己的網站上提供電子郵件信箱、自由討論區等了解顧客需求信息和具體要求，并對常見問題進行網上咨詢和解答，從而更好地為顧客提供服務。

互聯網不僅改變了人們的工作方式、獲取信息的方式，還對人們的購物習慣和企業的市場營銷都產生了重大的影響。

目前網絡營銷逐漸成為企業或個人開展電子商務營銷活動不可忽視的重要環節，電子商務的不斷壯大帶動了網絡營銷的飛速發展。

網絡營銷的策略合理恰當的應用關系到營銷活動的成功與否，同時也對企業發展起到不可替代的作用。

劉華鵬，互聯網+營銷創新導師、互聯網+商業模式導師、咨詢師；北京才富通科技有限公司創始人、CEO；工程管理學士、電子政務碩士、企業金融博士；中國人力資源研究會理事，北京企業家協會、北京市企業聯合會理事；北大、清華、復旦、交大、浙大、中大等EDP班特約講師；出版“互聯網+”領域暢銷書6本，培訓600多家企業10萬余人，成功輔導20余家傳統企業互聯網升級轉型。