【課程模塊】

思維與策略篇：

☆ 互聯網時代中的新媒體發展新趨勢（微信、抖音、直播、小紅書、視頻號）

☆ 對于房地產企業來說，為什么說傳統的營銷模式正在被淘汰？

☆ 移動互聯網時代，房地產企業如何打造O2O（線上+線下）的營銷模式？

☆ 對于房地產行業來說，什么是公域流量？什么是私域流量？

☆ 移動互聯網時代，如何運營好私域流量？如何通過私域流量做裂變營銷？

☆ 新媒體營銷六寶：公眾號、抖音、視頻號、社群、直播、私域流量池

☆ 房地產企業做好新媒體營銷的“道-法-術-器”！

房地產新媒體營銷之社群營銷實戰篇：

☆ 粉絲營銷與社群經濟的基本定義

☆ 什么是弱關系用戶？什么是強關系用戶？如何尋找社群的種子用戶？

☆ 社群、圈子、社區、粉絲的不同特征

☆ 關于社群營銷的六力模型：同好、結構、門檻、輸出、運營、復制

☆ 微信社群營銷的核心：從“一對一”營銷升級為“一對多”營銷！

☆ 如何打造一個高粘性的微信群（儀式感、參與感、組織感、歸屬感）？

☆ 如何制定社群的游戲規則？我們如何利用微信群與粉絲進行有效互動？

☆ 社群運營實操：我們每天在微信群中發什么內容才能讓客戶不反感？

☆ 案例分析：為什么你的群會變成僵尸群？

☆ 社群重要角色心理分析：意見領袖、領頭羊、群網紅、圍觀者與參與者

☆ 如何延長微信群的生命周期？打造微信群的活躍度？

☆ 如何在微信群中制造話題？提升用戶參與感和存在感？

☆ 魚塘營銷終極法則（六步法）：如何將微信群打造成為魚塘？

☆ 最容易吸引人關注的社群營銷內容的五種表現形式

☆ 社群營銷七大互動活動：紅包簽到法、任務發布法、色子游戲法、話題互動法、投票決策法、有獎競猜法、主題打卡法

☆ 實操：從0到1，如何策劃你的第一個裂變型社群？

☆ 案例分析：阿那亞如何通過社群創造開盤日銷7億元奇跡？

☆ 案例分析：富力地產如何發起全員社群營銷pk賽？

☆ 微信社群私域流量營銷飛輪矩陣四步法：拉新，養熟，成交，裂變

☆ 什么AIGC（生成式人工智能）？地產人如何用Deepseek、豆包、文心一言等AI工具快速創作高品質的社群文案、圖片與短視頻內容？

☆ 如何通過Deepseek+社群AI工具做社群高效運營與管理？

☆ 人工智能時代，通過Deepseek等AI工具創作內容的prompt（提示詞）5+2公式

房地產新媒體營銷之微信私域流量營銷實戰篇：

☆ 做微信朋友圈營銷，為什么越努力刷屏就越容易被拉黑和屏蔽？

☆ 全員營銷：地產企業如何把員工的朋友圈打造成為對外宣傳的窗口？

☆ 內容為王：每天在朋友圈中發什么樣的營銷內容才能讓對方不反感？

☆ 朋友圈文案黃金結構要素：80%的生活話題+20%的產品廣告

☆ 朋友圈爆款文案與選題技巧：與我相關、制造對比、滿足好奇、刺激情緒

☆ 做朋友圈營銷，如何成為一個文案高手？如何用一句話就把客戶吸引過來？

☆ 如何通過微信朋友圈做分級式客戶關系管理？

☆ 微信朋友圈的黃金發布時間與運營計劃制訂

☆ 微信平臺最新政策深度解讀：如何防止被封號？哪些營銷行為千萬不能做？

☆ 微信朋友圈營銷十式（如何利用微信私域流量池為銷售工作添磚加瓦？）

☆ 地產企業如何打通視頻號與微信公眾號、視頻號、朋友圈、微信群、小程序、企業微信的“六位一體”營銷矩陣？

新媒體營銷實戰操作與案例篇：

☆ 新媒體營銷實戰工具介紹（圖片類、視頻類、獲客類、裂變類、AI類）

☆ 實戰：如何利用營銷工具制作好玩、有趣、接地氣的營銷內容？

☆ 地產企業如何用“八度思維”策劃一場行之有效的新媒體營銷活動？

【目標學員】

☆ 房地產企業的營銷總監、銷售總監、策劃總監、策劃經理、銷售經理等營銷條線的決策者及中高層管理者。

☆ 房地產企業的策劃、銷售、渠道等一線員工。

【標準課時】

1天

【授課形式】

知識分享+實操落地執行+房地產行業實戰案例分享+分組研討