一直以來，由于缺少全球統一的品牌評價標準，包括中國在內的一些發展中國家的企業品牌在國際上很少得到公平、公正的認識和對待。“目前開展的主要基于資產評估的品牌價值評價，對品牌建設有一定的推動作用，但是還不夠完善，尚無法全面反映品牌的綜合價值。”劉平均說。

　　為此，中國建議在國際標準化組織(ISO)建立、推行一套全球公認的、科學、公正的品牌價值評價標準體系，促進國際品牌評價有序、健康發展，推動建立品牌評價國際新秩序。2012年中國率先提出品牌應包含質量、服務等要素。這個建議獲得美國、德國的支持，并同時提出應有技術創新和無形資產的要素。在中、美、德三個國家對品牌評價要素達成共識的基礎上，中國聯合美國向國際標準化組織提出了成立“品牌價值評價國際標準化技術委員會”的提案，世界各國以95.6%贊成票予以支持；國際標準化組織技術局成員國以100%贊成票全力支持。國際標準化組織于今年1月8日批準成立了ISO　TC289，即品牌價值評價標準化技術委員會，秘書處設在中國。

　　劉平均說：“我國推動成立ISO品牌評價技術委員會并擔任秘書國，對提升我國質量和品牌建設工作是個重大機遇。”通過將我國品牌評價技術標準的核心內容和實踐經驗納入國際標準體系，并會同其他8個成員國，制定更加科學、合理和協商一致的品牌評價國際標準體系。這樣，一方面可提升我國品牌評價工作的國際認可水平，促進我國品牌評價與國際接軌，加快培育我國國際知名品牌，使我國向制造強國、貿易強國和經濟強國轉變。另一方面，可提高我國品牌的國際聲譽和影響力，有力推動我國品牌進入國際知名品牌發布名單，從產業鏈的低端走向高端，擺脫“貼牌生產”的落后地位，提升我國品牌的國際知名度和形象，打造一批與國際頂尖產品相媲美的“中國制造”和“中國服務”高端品牌，實現我國品牌建設的新跨越。

　　作為ISO　TC289的秘書處，中國品牌建設促進會將進一步做好品牌價值評價技術研究、制定系列國家標準、開展中國品牌培育、研制品牌價值評價國際標準等幾方面工作。聯合其他8個正式成員國家研究質量、服務、技術創新、無形資產、有形資產價值評價5個要素的技術方法；在2012、2013年試評價發布的基礎上，繼續由中國品牌建設促進會組織、中央電視臺發布評價結果；堅持科學、公正、公開、公認的原則，免費開展評價和發布，各個環節向社會公示，把品牌價值評價做成一項公益事業。

　　目前，我國正在研究提出中國品牌發展戰略計劃。計劃通過十年時間，在我國打造120個農產品、500個制造業、200個服務業的國際知名品牌。120個農產品國際知名品牌要形成我國食品安全的正能量，讓老百姓知道吃什么、什么好吃，并走向國際、參與國際市場的競爭。500個制造業國際知名品牌要打造中國經濟升級版。200個服務業國際知名品牌就是要配合我們國家實現一、二、三產業結構的調整，不斷提升服務業在我國經濟總量中的比重。