文/胡旺

    [導語]隨著移動互聯網的不斷發展，幼兒園服務對象（家長）的觸媒方式和生活習慣發生了巨大的改變，使得幼兒園傳統營銷方式（發傳單、做活動）的效果和穩定性降低，而微信營銷作為一種全新的宣傳方式和工具以及更符合80、90后家長需求的特性，使得越來越多的幼兒園開啟了幼兒園微信公眾平臺并受益匪淺。

    很多學員在學完燃夢國際教育課程《幼兒園微營銷的開展和實例操作后》表示效果不錯，但也存在很多困惑，因為有做很多“微站”、“微商城”等的公司紛紛找到她們，建議她們購買微信相關產品，讓她們無所適從，希望能得到專業、合理的建議。基于此，以下對幼兒園微信營銷過程中產生的一些困惑和誤解給到一些建議，希望能幫到學員們。

    一、微信營銷是一種符合時代發展需要的信息傳播工具，它的作用毋庸置疑，它免費的特性符合幼兒園開源節流的需要（認證收費除外），操作也不需要太多的專業知識，特別是我們的競爭對手都在學習、使用的時候，不用我們就會慢人一步，因此使用這一平臺、使用這一工具是沒有爭議的選擇。

    二、微信營銷實質上是通過信息傳遞產生的告知力，再由告知力轉化為購買力。訂戶的數量越多，傳播速度和范圍也就越廣，告知力也就越強，但告知力并不等同于影響力，更不等同于購買力，因此必須在發送的信息上內容下功夫，如果我們傳遞的信息都是“天下文章一大抄”，沒有太多吸引訂戶的地方，時間一長他們也就懶得看了，不看自然就不會轉發、分享，購買力也就自然無法轉化。

    三、在信息量極大的今天，在家長獲取信息極其方便的時代，每一天他們都會接收到數量眾多的、內容雷同的信息，如果幼兒園傳遞的信息不能引起他們的興趣或和他們沒有太多的聯系，甚至是訂閱號變成了簡單的“微型網站”那么就會漸漸的對失去一種期待，幼兒園微信公眾平臺也就失去了原有的吸引力。至于“微商城”，毫無疑問這是一種發展趨勢，但現階段家長還沒習慣在“微商城”購買物品或者交納學費，這需要漫長一段時間的用戶習慣培養，起不到實際的作用，概念再好也要慎重考慮。

    總之，幼兒園微信營銷是一種符合時代發展趨勢的一種工具，和我們建立的家園聯系欄和幼兒園網站在本質上沒有太多的區別，都是傳遞信息和促進溝通交流的渠道。我們要智慧的、合理的運用，在文章的及時性、關聯性和原創性、互動性上多下功夫，用好和用活這個工具，同時不要忘記在教師的職業素質提升上、在幼兒的教學質量效果上、在幼兒的安全保育工作保障上下功夫，這些是幼兒園安身立命的根本所在。