課程精要：

品牌戰略就是識別并圍繞客戶真實且重要的需求，明確企業成長機會，以此為錨點，在人心中構建一個獨一無二的概念，用它來統籌品牌經營活動，撬動企業成長。

品牌成長就是結合市場商戰和創新規律，探索有效的品牌成長策略，包括競爭策略、資源配置、品牌延伸和市場運營。品牌成長還要動態把握經營過程中商業模式、產品創新、數字化運營等最有價值的創新成長機會。

課程模塊：

模塊一：商業變局和品牌的作用

認清企業經營的內外部驅動因素，理解品牌所發揮的作用。

模塊二：客戶&創新洞察/Jobs to Be Done

牽以客戶為中心的牛鼻子，識別品牌創新成長的種子。

模塊三：品牌定位

明確企業成長機會，用品牌來最大限度地把握它。

模塊四：品牌成長（競爭與合作）策略

結合市場商戰和創新規律，規劃品牌成長策略。

模塊五：駕馭競爭與成長

管理品牌成長策略落地執行，駕馭品牌競爭與成長。

模塊六：企業實戰演練解析

指導/幫助企業把握最有價值的品牌戰略&成長機會

課程收獲：

學員將學習全球領先的品牌定位、競爭策略和生態思維、集團化企業品牌建設、以及數字化營銷思想和方法。通過中國市場最佳實踐案例剖析，同時將企業經營面臨的外部挑戰貫穿在培訓研討過程中，學員將得以培養系統性品牌戰略管理與品牌成長思維，用于企業的品牌、創新和成長經營。

課程形式：

本課程既可以全部模塊集中培訓，也可以各模塊獨立提供培訓。主要形式為線下培訓+線上學習群互動探討。具體形式可以根據企業需要定制。