課程簡介 隨著整體經濟結構的轉變和信息時代的來臨，自有品牌的建立與經營日顯重要。對企業自身而言，「品牌」代表的是一個產品或企業的經營價值，它能夠為顧客提供的不僅是質量保證而已，同時也是認同企業形象與經營的整體表現。擁有品牌經營的能力已成為企業最重要的一項資產。本課程以培訓有意經營自有品牌的廠商學習更專業的品牌知識，課程設計結合實證與個案實例，探討如何建立企業自有品牌的基礎工作？如何檢視自有品牌的營銷力？如何運用競爭優勢建構品牌力？期望能帶給企業伙伴新的品牌思維與方向，成功建立顧客導向的品牌資產。 課程效益 1.了解完整之企業品牌架構與營銷規劃概念。 2.掌握品牌營銷的核心任務與知識，藉此創造高價值的品牌行動并運用于所有品牌營銷環境中。 3.透過品牌研究模式，探討消費需求，正確描繪出目標市場與顧客輪廓，進行有效之品牌溝通。 課程大綱 壹、品牌基礎面 一、企業品牌建立概論 品牌的元素與內涵 品牌力引導企業競爭力 品牌權益 成功品牌發展的關鍵 品牌建立的步驟 個案研討 二、整合營銷與顧客關系 消費者行為與顧客價值 營銷組織者 營銷策略STP 整合營銷趨勢 顧客關系管理 個案研討 貳、品牌建立與策略（策略面） 一、品牌決策與經營管理 品牌定位 全球品牌管理 國際品牌競爭策略 個案研討 二、品牌承諾與通路管理 品牌承諾 品牌文化與價值 通路管理 網絡營銷 個案研討 參、品牌營銷與管理（戰術面） 一、品牌識別與形象溝通 品牌溝通 識別的重要性 品牌識別的需求分類 創造感性價值的設計策略 形象管理 媒體與溝通管道 個案演練 二、創意與故事營銷 創意思考與表達 創意文案 品牌故事 說故事營銷 創意在品牌的運用 個案研討 *多元化課程方式：講授、案例分析、小組討論、實戰演練，以靈活運用加強學習成效。 *歡迎企業伙伴于課前準備職場實務問題，講師將在課中進行研討。 *為臻課程效益，本課程可量身訂制，編制最貼切 貴司實務需求之課綱及教材作為授課依據， 歡迎來電（信）與我們聯系！ QQ信箱：2757421125@qq.com Skype: samuelgrouptaiwan E-mail: julio_pan@samuelgroup.com.tw 或 secretary@samuelgroup.com.tw