分享兩個案例：

一：談到淘寶，大家都熟悉，未來兩三年還會持續很火，但是現在很多人針對天貓，阿里巴巴，開始做出反擊。天貓的特點是什么？很多人一年的銷售額很高，光棍節賣了很多，但是天貓出現什么現象？其實就是100家在天貓里邊經商的，只有5%盈利，95%不盈利，這個世界誰想通吃不太可能，我最近在深圳，有一個公司做廠家直銷，一個行業他找一個，他建立一個網絡，這個企業發展非常快，據說這個月要在深圳搞一個五萬人的商業模式大講堂，所以我們現在在網絡上出現一個現象，叫專業化的網站。

李江濤教授結論，阿里巴巴它就是一個一般性的網站，我們稱為通用網站，將來會出現一系列的專業性網站代替。企業在研究趨勢同時找到這背后的規律，這就是企業的經營戰略。

二：分享一個欄目的例子。

中央電視臺個欄目叫《綜藝大觀》，特定是什么？有觀眾有主持人，有演員，我們把這個稱為一般性的娛樂節目，都逐步退出歷史舞臺。比較火的像《星光大道》，像《非誠勿擾》，這些欄目的特點是什么？我們都稱為叫功能性的專業欄目。《星光大道》有很強的功能性，我們過去看一個電視節目笑一笑，觀眾就是觀眾，演員都是專業演員，現在不是，欄目已經從綜藝性欄目走向一個專業性欄目，所以像李詠離開中央電視臺他代表著什么？代表著沒有明確功能的電視欄目的完結，所以大家看到《星光大道》特點是什么？主持人畢福劍長的委婉一點，最近開始賣萌了，也戴眼鏡了，顯得有文化了。《星光大道》這個電視欄目主持人很好，咱們這里面有一半都可以去當，下一個，下一個，跟演員調侃幾句，你來了什么東西來了，你來唱，掌聲歡迎，下面請梁宏達你來點評一下，但是即使這個主持人水平如此之差，為什么這個欄目還會非常火？因為他應和了經濟學的基本思想，就是創造價值，能給用戶帶來利益，你就有生存的空間，就是你對上去唱歌的人態度再差沒關系，只要上去唱，唱完了以后他能發財，唱完以后他能出名就夠了，所以像這種《星光大道》所謂的帶有功能性的。

包括像《非誠勿擾》，它也是個專業性欄目，《非誠勿擾》不要以為是找對象的地方，而是介紹婚戀觀的地方。有一個小伙子上來問，你想找個什么樣的女朋友，有一個群小姑娘，他是案例教學，孟非就是婚戀觀的導師，你看還有點評性，咱們以后講課要能講到《非誠勿擾》這個水平就可以了，那個小伙子代表顧客，24個女孩代表工廠，他們是供貨單位，小伙子說我想要什么產品，那些小姑娘就像廠家一樣，提供什么產品，小姑娘都是功能性宣傳，我有什么特點，互相吸引，所以孟非就是老師，來介紹這個產品特點是什么，是一個典型的平臺，一個介紹婚戀觀的平臺。

    功能性增加了，就會為你的產品增加價值。