中國經濟走向強大，需要中國企業的整體崛起，中國企業的崛起必然伴隨著大量中國品牌的成長和壯大。中國品牌走向國際化是必經之路。

　　著名管理專家李江濤教授，日前指出：中國品牌的國際化之路需要經歷四個階段：

　　第一個階段：西方主流品牌占主導的階段。在這個階段，中國自主品牌的知名度較小，質量層次不齊。中國國內高端消費只能是國外的大品牌。這些大品牌的運作特點是，以品牌國作為運作主體，世界范圍銷售，中國只是其中一個銷售市場。這個階段，中國停留在仰慕西方品牌，常常是到國外去消費西方品牌的過程中。中國不能也沒有知名度較高的中國特色世界級品牌。

　　第二個階段：西方品牌進入中國的階段。這個階段的特點1、是把一部分國外品牌引到中國，以中國市場銷售為主;2、把國外設計師的設計產品和設計理念引進中國，與中國的市場相結合。3、隨著這個階段的深入，中國市場的作用開始不斷加大，個別運作能力強的企業和機構開始對國外品牌進行市場買斷，以中國市場為主要銷售渠道進行經營。4、有些在國外做的時間長并且有經驗的中國人，開始慢慢回到中國創業。

　　第三個階段：中國企業與中國的設計師與西方的品牌學習和融合階段。這個階段的特點是：1、中國企業通過自身經驗的積累和對國外優秀品牌的學習，慢慢產生一些融合性品牌;2、一些中國的設計師子學習西方的過程中成長。逐漸有了自己的品牌設計能力。中國的設計師開始依托西方融合中國的文化和元素。這一階段具有代表性的企業就是雅戈爾。雅戈爾集團通過收購國際服裝品牌，獲得目標企業的國際營銷渠道、設計團隊和品牌資源，開始實現了品牌國際化。

　　第四個階段：中國自主品牌主導的階段。這個階段中國企業的成熟，中國設計師成熟。中國品牌壯大，充分展示中國文化、吸收西方元素，中國自主的品牌大規模產生，走出國門。這一階段，中國的品牌已經可以和國際品牌競爭，并逐漸得到了世界性的認可。

　　中國的一些自主品牌，以冰箱、洗衣機、空調為代表的白色家電，以電視機為代表的消費電子產品，以智能手機和電腦為代表的移動通訊產品，以及移動互聯網和電子商務領域將涌現出一批占據世界領先地位的中國品牌。而在服裝行業，中國有不少企業的品牌已經國際化，也有一些正在進行嘗試

　　最近李江濤教授度北京衡堂國際品牌有限公司進行了研究，分析和點評和國內品牌運作企業的運作方式和特點。按照李教授的上述觀點，衡堂品牌屬于上述品牌運作的第二階段。

　　在7月24日，李教授參觀了位于清華科技大廈衡堂公司。北京衡堂國際品牌有限公司是李建斌先生創立的。衡堂公司簽約代理、收購和獨立運作一批歐洲二線品牌。有格瑞琴手包、福圖皮具等，產品均來自歐洲，由歐洲獨立設計師設計。李董事長的合伙人焦森焦先生在歐洲待了十幾年，有著豐富的歐洲品牌運作經驗。

　　一般是獨立設計師設計的作品。公司的產品主要分為三類。第一類是在國外銷售的很好的產品，衡堂在國內做總代理;第二類產品是買斷了一些國外的品牌，在中國銷售，且這些產品大部分仍是在國外生產;第三類是一些著名的設計師的作品。

衡堂品牌管理有些公司部分品牌產品展示(一)

衡堂品牌管理有些公司部分品牌產品展示(二)

　　李董事長介紹說，希望把這些單個的歐洲品牌，最終做成品牌組合，在中國開專賣店。針對某些單個品牌，可以做眾籌，之后再進行全面推廣。

　　李教授在參觀的過程中，對該企業進行了點評，并給出企業今后發展建議。

李教授與李李建斌董事長等人的合影(左起第三位李建斌董事長、左起第四位李江濤教授)