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王自泉:企業(yè)定位

戰(zhàn)略管理

2016-01-20 12887

自圓泉說(shuō)：企業(yè)需要定位，所謂定位就是依據(jù)市場(chǎng)需求明確企業(yè)是做什么的，定位越精準(zhǔn)，目標(biāo)越明確，執(zhí)行越徹底；理論上說(shuō)企業(yè)定位是為了在市場(chǎng)上做到有的放矢，其實(shí)企業(yè)定位的很大意圖是讓企業(yè)內(nèi)部人員做的更好，目標(biāo)和努力方向更明確，因?yàn)橄M(fèi)很大程度是引導(dǎo)出來(lái)的，依據(jù)中國(guó)人的特性，消費(fèi)者基本屬于感性消費(fèi)，利用一些營(yíng)銷手段就能引導(dǎo)消費(fèi)并形成消費(fèi)習(xí)慣，就像大部分消費(fèi)者并不太清楚麥當(dāng)勞、肯德基的定位是什么，但消費(fèi)者就是會(huì)不自覺(jué)的走進(jìn)去消費(fèi)；加多寶定位是怕上火，就喝加多寶，可是我們經(jīng)常聽(tīng)到消費(fèi)者說(shuō)加多寶并不降火，但消費(fèi)者仍然購(gòu)買加多寶，是因?yàn)楹竺婺蔷鋸V告：中國(guó)賣10瓶涼茶就有7瓶加多寶！

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