【課時】 三天兩夜、共計18課時+兩場現場調研實踐 【課程意義】 為什么在進入市場經濟大環境以后，眾多的品牌開始出現疲軟，并處于發展迷茫中找不到出路也找不到退路？甚至更多的品牌在幾年短暫的輝煌以后迅速的走上蕭條甚至永遠消失于市場競爭之中？為什么在市場經濟的環境下，本土的很多“強勢”品牌在外來品牌面前顯得那么的不堪一擊？這都是因為在傳統品牌知識引入和培訓的片面引導下，很多企業都走入了一個品牌誤區，把品牌單一的定義成為一種傳統的附加值和溢價，更甚的是錯誤的把一套CIS加上大量的廣告投入就當做是在培養強勢品牌、培養附加值。這也就是導致了眾多品牌在經營過程中的跌宕起伏，甚至是只賦予了品牌短暫的壽命，其實這也是中國眾多品牌之殤。如何正視品牌、轉變品牌運營思維，已經是各品牌企業刻不容緩的課題。本課程，就是陳老師根據其多年來對品牌的理論實踐與研究總結，以全新的角度解析了品牌的真正含義和品牌本身的組成元素，內容詳實系統，貼近實戰。相信通過本課程的學習，您將學會如何正視品牌的內涵，如何抓住品牌的核心來管理和發展品牌，真正賦予品牌強悍的生命力，真正的形成行業內基業長青的強勢品牌！ 【學習目的】 通過三天兩夜的學習，企業家和品牌管理者、運營者可以清晰的明確品牌的真正內涵，熟練掌握品牌的重要因素----三元動力。并且在兩個現場的調研實踐活動中通過老師的引導和團隊的主動參與，把新的思維及方法結合品牌現狀，找到該品牌的三元動力，并在現場重新組合品牌運營發展戰略和管理規劃，并形成具有品牌獨特性、前瞻性、實效性、系統性的問題解決方案。 【課程提綱】 什么是品牌——品牌的重新定義 　　1、你理解的品牌是什么？ 2、什么是品牌價值？ 　　3、品牌的價值都表現在哪里？ 4、“名”牌與品牌的區別 　　5、該怎么定義你的品牌？ 　　6、案例分析：從三株、紅桃K、、、、、、、、、、、到秦池、亞細亞 　　7、案例討論：ZARA的品牌世界、奢侈品的百年奢華、。。。。。。。。。。。 　　 強勢品牌驅動力——三元動力 　　1、如何理解強勢品牌？ 2、“品”的含義 　　3、三元動力之間的相互關系 4、三元動力成為品牌源動力的理由 　　5、討論：你現在的品牌具備三元動力嗎？。。。。。。。。。。。 　　 三元動力之一：品牌核心價值的管理與運用 　　1、如何發現和挖掘品牌的核心價值 2、核心價值的市場化 　　3、核心價值的文化應用 4、核心價值的渠道應用 　　5、。。。。。。。。。。6、。。。。。。。。。。。7、。。。。。。。。。。。8、。。。。。。 　　9、研討：你的品牌核心價值是什么？ 　　 三元動力之二：樹立忠實品牌信仰 1、什么是信仰 2、信仰與品牌的關系 3、信仰與消費者的關系 4、品牌信仰的基本要素運用 5、。。。。。。。。。。。。。。。。6、。。。。。。。。。。。。。。。。。7、。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 8、研討：你的品牌具備信仰嗎？ 9、問題解決：該如何收獲你的品牌信仰？ 三元動力之三：堅守品牌承諾 1、什么是品牌承諾 2、承諾與品牌關系 3、如何堅守你的承諾 4、承諾——品牌的終極守護者 5、。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6、。。。。。。。。。。。。。。。。。 7、研討：你遵守了你的品牌承諾了嗎？ 8、問題解決：你的品牌該承諾些什么？ 三元合一：強勢品牌管理新模式 1、如何做到三元合一 2、品牌核心價值裂變管理 3、核心價值與信仰 4、核心價值與承諾 5、信仰與承諾 6、三元合一品牌管理模式創新 7、。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8、。。。。。。。。。。。。。。。。。。。9、。。。。。。。。。。。。。。。。。 10、研討：回顧你的品牌管理運營模式——分析他的優劣 11、問題解決：創新你的品牌管理模式——品牌管理模式變革