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在上周的講座中我們通過對三個知名品牌的分析，希望能夠幫助大家從根本上回答好一個問題營銷到底是干什么的。由于營銷是一項系統而龐大的工程，其中所涉及到的諸多因素太過豐富，因而既要突出重點，又通俗易懂的回答好這個問題，其實并不是一件非常容易的事情。 石頭哥覺得從本質上來講，無論企業還是個人組織并實施營銷活動的目的其實都是一樣的。我們用12個字來概括：給出消費者為你買單的理由！聽到石頭哥給出的答案之后，你一定會追問，什么樣的理由才能被消費者接受呢？別急，在回答這個問題之前，我先來看兩個真實的案例。