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企業(yè)經(jīng)營(yíng)什么樣的產(chǎn)品，怎樣把產(chǎn)品銷(xiāo)售出去，如同身體動(dòng)脈和靜脈血管一樣，直接決定企業(yè)的生死健康。

企業(yè)如何對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行分析歸類(lèi)，針對(duì)不同類(lèi)型產(chǎn)品采用什么樣的銷(xiāo)售策略；企業(yè)為何開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，如何開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)何種類(lèi)型新產(chǎn)品；怎樣確定產(chǎn)品銷(xiāo)售模式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)快速穩(wěn)定增長(zhǎng)；這些問(wèn)題對(duì)于重新審視現(xiàn)有產(chǎn)品、重新調(diào)整銷(xiāo)售策略的企業(yè)至關(guān)重要。

一、企業(yè)四類(lèi)產(chǎn)品

1、  滯銷(xiāo)產(chǎn)品：在市場(chǎng)中銷(xiāo)售額非常小，幾乎銷(xiāo)售不動(dòng)。

2、  正常產(chǎn)品：在市場(chǎng)中銷(xiāo)售額處于維持狀態(tài)，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)尚可的產(chǎn)品。

3、  暢銷(xiāo)產(chǎn)品：市場(chǎng)中銷(xiāo)售額很大，甚至被搶購(gòu)的產(chǎn)品。

4、  開(kāi)發(fā)產(chǎn)品：正在進(jìn)行調(diào)研和產(chǎn)品研發(fā)、沒(méi)有投入市場(chǎng)的產(chǎn)品。

二、滯銷(xiāo)產(chǎn)品銷(xiāo)售和處理

1、  調(diào)整：調(diào)整銷(xiāo)售地點(diǎn)、銷(xiāo)售時(shí)間、銷(xiāo)售對(duì)象。

2、  提價(jià)：大幅度提高和降低產(chǎn)品價(jià)格。

3、  重組：重新進(jìn)行產(chǎn)品組合、形成特有文化創(chuàng)意。

4、  特指：尋找特定原料廠家、專(zhuān)項(xiàng)使用機(jī)構(gòu)和人群。

5、  贈(zèng)送：贈(zèng)送、贊助，為企業(yè)做廣告宣傳

6、  甩貨：清貨清倉(cāng)、賠本甩賣(mài)。

三、正常產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)宣傳

1、  統(tǒng)計(jì)：做好銷(xiāo)售數(shù)額、購(gòu)買(mǎi)人群、客戶回訪等統(tǒng)計(jì)工作

2、  宣傳：向顧客介紹將有新產(chǎn)品投放市場(chǎng)，喚起更強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)欲望。

四、暢銷(xiāo)產(chǎn)品的有效控制和利用

1、  限量節(jié)奏：注意限量控制，有張有弛，控制好節(jié)奏。

2、  觀察競(jìng)敵：時(shí)刻注意市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)者動(dòng)向，伺機(jī)應(yīng)變。

3、  法律保護(hù)：做好必要產(chǎn)品法律保護(hù)工作，對(duì)侵權(quán)者進(jìn)行警示、懲戒。

4、  質(zhì)量服務(wù)：高度重視產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)工作，尤其是服務(wù)工作事關(guān)重要。

5、  樹(shù)立模板：以此作為樣板，向各加盟商、代理商和各地銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)輻射。

6、  品牌宣傳：與企業(yè)品牌緊密聯(lián)系起來(lái)，借機(jī)擴(kuò)大品牌知名度，提高企業(yè)信譽(yù)。

五、開(kāi)發(fā)何種類(lèi)型新產(chǎn)品

1、  掌控資源：擁有自有資源、獨(dú)立資源，完全能掌控的產(chǎn)品。

2、  雙向思考：一方面開(kāi)發(fā)市場(chǎng)需求量大的產(chǎn)品；另一方面開(kāi)發(fā)自己需要和喜歡的產(chǎn)品。

3、  不易復(fù)制：開(kāi)發(fā)核心技術(shù)強(qiáng)、科技含量高、不容易被復(fù)制的產(chǎn)品。

4、  潛能成就：開(kāi)發(fā)能喚起公司核心人員熱愛(ài)和潛能、有成就欲望的產(chǎn)品。

5、  需求特有：尋求一段時(shí)期特有需求、環(huán)境、活動(dòng)、事件印象等新產(chǎn)品。

6、  渠道暢銷(xiāo)：開(kāi)發(fā)能解決銷(xiāo)售渠道需求的產(chǎn)品，不用為將來(lái)銷(xiāo)售傷腦筋。

六、選擇好銷(xiāo)售模式

1、  店面銷(xiāo)售：產(chǎn)品直接面對(duì)客戶，最原始、最直接的銷(xiāo)售模式。

2、  網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售：通過(guò)自有網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)商城、網(wǎng)絡(luò)媒體等進(jìn)行銷(xiāo)售。

3、  渠道銷(xiāo)售：通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商、代理商、大客戶商等渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。

4、  廣告銷(xiāo)售：通過(guò)各種媒體發(fā)布廣告信息進(jìn)行銷(xiāo)售。

5、  免費(fèi)投放：通過(guò)無(wú)償贊助、免費(fèi)試用等形式進(jìn)行宣傳，是間接的銷(xiāo)售模式。