[課程關鍵詞]
明道以取勢，優術以增利，踐行以轉利；

電子商務 全網營銷 營銷策略 整合營銷 網絡推廣 數據化運營 新媒體營銷

[課程背景]

市場同質化加劇競爭的殘酷，電子商務運營成本壓力，致使營銷策略乏力，加之一發不可收拾的“地攤思想”，為此付出大量財力物力人力，可惜結果卻不盡人意！沒有做好電商，反而被“電傷”，如何應對電子商務越來越高的營銷成本，獲取更多有效的營銷通道，實現低成本高產出的營銷收益，是電子商務運營終極追求；

本課程以電子商務立體化營銷通道為起點，打造互聯網時代電子商務的整合營銷實施策略，掌握營銷環節核心執行要素；  

[課程對象]

企業董事長／總經理/企業決策層/營銷高管

[課程目標]

以企業戰略思維看待電商營銷，確定企業差異化定位展開企業電商化營銷之路，了解各類營銷方式和平臺，實現資源整合的有效性，建立系統化確保整合營銷實施和優化策略落地和執行，從而規避企業電商化運營中的風險。
[課程優勢]（課程特色）

雙效通道：應用+訓練；顧問+教練！
以解決問題為導向，用運營實戰為核心。
化繁為簡，直擊核心！有效應用，價值培增！
強化運營策略，啟發營銷思維！     

[課程大綱]

一、     全網營銷推廣

1、       以用戶為中心

l  互聯網營銷模式變化；

l  全網營銷兩大永恒是什么？

l  用戶主導變革；

l  用戶的兩性關系；

【案例研討】互聯網人口紅利的終結；

【案例研討】互聯網用戶之爭；

2、營銷系統化落地

?   運營系統化

?   營銷工具化

?   大數據應用

?   案例：華美達酒店互聯網營銷分析；

?   案例：維也納酒店互聯網營銷機制；

?  整合營銷之“四流”

a)   流量

b)   瀏覽

c)   留住

d)   留戀

3、       全網營銷用戶體驗設計

l    電商用戶體驗管理分類

l    感官體驗：強調舒適性?！景咐治觥?/span>

l    交互體驗：強調易用/可用性?！景咐治觥?/span>

l    情感體驗：強調友好性?！景咐治觥?/span>

l    瀏覽體驗：強調吸引性?！景咐治觥?/span>

l    信任體驗：強調可靠性?！景咐治觥?/span>

l    用戶分類體驗設計；【情景工作坊】總結分析不同用戶的體驗設計；

4、       全網營銷模式

l  營銷四流：流量，瀏覽，留住，留戀；

l  三類整合：搜索廣告，搜索優化，社交媒體；

l  五大策略：KPI策略，關鍵詞策略，媒介策略，執行策略，優化策略；

【案例分析】萬豪酒店，螞蟻短租，鳳凰城酒店，華鉅君悅酒店互聯網銷售定位；

【案例研討】酒店短租業務的互聯網模式；

【情景沙盤】全網營銷模式方案設計；

5、社交媒體營銷模式

l  口碑營銷價值

l  社會化媒體營銷

【案例研討】一部互聯網手機的品牌轉型；

【案例研討】酒店預訂平臺互聯網之戰；

6、自媒體營銷模式

l  微博營銷信息集群

【案例研討】品牌企業微博信息矩陣建設；

l  微信營銷系統建設

l  系統化運營方案

l  定位系統：定位5步法，內容定位；

l  運營系統：運營4化模型；

l  推廣系統：V+時代全網營銷；

l  轉化系統：三大機制，落地變現；

【案例研討】微信分銷模式裂變

l  移動互聯網O2O營銷模式

【案例研討】房產微信營銷案例

【案例研討】微信酒店1年訂房1個億

【案例研討】餐飲美圖加預訂；

【案例研討】30萬人微信搶購一部手機；

二、     全網營銷數據化運營

1、       全網營銷數據分析

【案例研討】巔峰到低谷：庫存害死人！

l  圖解工具：數據化目標精算

l  數據分析三要素；

l  數據分析四大維度；

l  常用數據分析工具；

l  數據分析方法論：趨勢分析法，媒介對比法，受眾對比法，分類匯總法；

【案例研討】數據分析工具實操解讀；

【案例研討】實操案例分享推演；

2、       全網營銷數據優化

l  數據優化方法論：分級法，剝洋蔥法，推導法；

【案例研討】實操案例分享推演；

3、       全網營銷數據化運營系統

l  大數據業務架構；

l  大數據業務架構設計：數據采集，數據管理，數據分析；

【案例研討】京東大數據架構設計；

l  大數據用戶信息管理；

l  數據化運營用戶體驗提升；

l  數據化運營結果導向；

l  數據化運營優化實施；

【案例研討】阿里巴巴數據監控中心；

【案例研討】互聯網用戶分析廣告推送；

 互聯網品牌教練孫平專職助理電話：18617392956