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    孫軍正:孫軍正老師談終端目標管理(一)
    2016-01-20 73191

    孫軍正老師談終端目標管理(一)

     終端目標分解

    a)   終端目標類別

    銷量目標:單品銷量目標、金額目標、階段目標、總銷量目標

    終端渠道目標:渠道開發目標、渠道拜訪目標、渠道維護目標

    回款目標:應收帳款目標、實際回款目標

    客情目標:店內客情目標、消費者客情目標、公關客情目標

    專項事務目標:由上級領導要求的專項事務達成目標

    b)終端目標確立

    銷售目標確立:銷售網點的數量、單點的平均動銷速度(平均值)、影響動銷的因素等要素綜合考慮,確立區域內終端網點銷售目標。一般情況下,網點數量乘以單點平均動銷速度,即可得出終端銷售總目標,但因開展活動、競爭因素、動銷阻力等因素都可以對銷售總目標產生影響。在銷售目標確立過程中,往往通過市場渠道預測方法,加上管理者的市場經驗推算出銷售目標。

    銷售目標確立的可行性:我們在制定銷售目標時,因變量的影響得出來的數據與實際情況往往有一定的差距,銷售目標制定得越精準,目標管理程度就越高。在制定目標時,我們必須考慮目標的可行性、可操作性。

    渠道目標的確立:根據渠道區域市場的發達程度和特點,設計渠道發展計劃與渠道進入規模,并將渠道進入規模分解成幾個階段實施,得出階段渠道建設目標,根據執行力的情況,市場阻隔情況,計劃達成行程,并將既定目標分解給團隊成員,通過若干分目標,實現階段目標,通過階段目標完成總目標,完成渠道建設目標,再確立拜訪目標、維護目標。通過同樣的方法進行分解、執行。

    c)終端目標的劃分

    根據渠道發展計劃,完成行程,配備相應得業務人員,按終端開發要求進行渠道開發,并將渠道開發目標分解到每個業務人員。設計開發步驟、程序,按目標完成渠道開發任務。

    根據終端渠道開發完成的總數量、根據終端的分類等級和維護標準、工作量,進行目標分解,確定每個業務員的拜訪目標、維護目標。

    終端銷量目標分解:根據已控的終端網點,預測銷售總目標,根據業務員的能力情況,負責網點的數量,網點的質量,動銷的方案,將目標以倒推的方式得出每個業務人員或促銷人員的銷售目標,并與總目標進行平衡分析。建議前期目標設定比實際目標略低,便于在導入期鼓動人員士氣。中期可將目標確定的比實際略高,通過工作努力才能完成,根據市場走勢可將目標逐步加高,增加工作壓力,進行適當的人員淘汰。

    集團執行系統創始人中國執行力十強講師孫軍正老師課程目錄:

    一、孫軍正老師之《總裁班系列課程》:

    課程1:成功突破(課時1-3天)

    課程2:人才突破(課時1-3天)

    課程3:文化突破(課時1-3天)

    課程4:運營突破(課時1-3天)

    課程5:戰略突破(課時1-3天)

    二、孫軍正老師之《執行力系列課程》:

    課程1:絕對執行(課時1-3天)

    課程2:像軍隊一樣去落實(課時1-3天)

    課程3:執行模式(課時1-3天)

    課程4:中高層執行力特訓營(課時1-3天)

    課程5:卓越執行官(課時1-3天)

    課程6:解放軍執行模式(課時1-3天)

    課程7:經理人高效執行力(課時1-3天)

    課程8:狼性執行力特訓營(課時1-3天)

    課程9:卓越執行力(課時1-3天)

    課程10:高效能人士的職業化修煉(課時1-3天)

    課程11:堅決落實責任(課時1-3天)

    課程12:樂在工作(課時1-3天)

    課程13:亮劍精神特訓營(課時1-3天)

    課程14:日事日清工作法(課時1-3天)

    課程15:西點執行力特訓營(課時1-3天)

    課程16:像軍人一樣完成任務(課時1-3天)

    課程17:優秀員工特訓營(課時1-3天)


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