建立企業形象的重要意義


1、內在形象方面：
      價值觀念的決定性，理念決定想法，想法決定做法，做法決定效果。價值觀念決定企業道德取向，決定企業內在形象，決定企業精神追求。積極的，健康的價值觀念和企業精神造就良好的企業道德和企業形象，反之，低級的、不健康的價值觀念造就低劣的企業道德和惡劣的企業形象。企業道德與其功利性，企業功利性是由企業以盈利為基本目的的基本性質所決定的。但是單純以追求利潤為唯一目標的思維方式已經落后于新時代。在現代社會，如果企業只追求利潤而不考慮企業道德，則企業的經營活動必將為社會所不容，必定會被時代所淘汰，經營本身也就不能成功，利潤追求就成了空話。
   企業道德的內在約束力，企業道德蘊藏在企業一切生產經營活動之中，而企業各環節生產經營活動包括與外部的聯系都是具體的人的行為。企業道德屬于一種群體道德，群體的自我約束越健全，其企業的道德形象就越完美，道德形象越完美，生產經營各環節價值增值的幅度就
越大，違規的經濟損失就越小。
　　　企業道德的外在獲利性，企業道德能夠直接或間接地給企業帶來利益和發展。它會優化企業的公眾形象，利于獲得客戶、消費者、合作伙伴和政府的信任和贊許，獲得好的口碑和有利的資源。
　　　企業道德投資的經濟性，道德投資并不需要花什么錢，但收益卻明顯且長久，非道德行為雖然也能掙些錢甚至取得暴利，但這是以犧牲長遠利益為代價，且要承擔良心譴責和法律制裁風險，內在外在成本并不低，總的收益要小很多。企業道德不僅是企業的責任更是企業持續盈

利和增強競爭力的重要手段，支持著企業良性持久發展。

外在形象方面：
      外在形象的完善，有利于建立起良好內在形象傳播的平臺和渠道，加深社會公眾對企業總體形
象的認識，判斷和把握。建立良好的外在形象，充分展現企業先進的價值觀念、健康的企業道德、規范的經營管理、優良的行為表現，有利于取得公眾包括內部員工和外部客戶、潛在消費者和客戶、合作伙伴、政府部門的認可和支持，增加森泰集團品牌美譽度，利于優化公司經營
　環境，降低與內部外部的沖突成本，提高經濟效益。

企業形象的總體設計
1、內在形象設計：包括核心價值觀念、企業道德（包括商業員工道德道德）標準、社會責任、營銷理念等理念、標準、責任設置。


2、外在形象設計：包括施工/工作場所布局、企業（招牌、徽標、商標、象征物、標準色等）標識系統、企業（辦公/施工/銷售）環境、勞動/生活條件、環境標識與5
S、員工形象和禮儀、干部管理方法和藝術、廣告、公共關系、公益活動、外部沖突協調、產品品質和服務質量等標準、規范、圖樣方案的設計。


3、形象設計及分工：
A、企業理念/道德、企業（辦公/施工）環境、勞動/生活條件、辦公/施工/銷售環境5S、員工形
象和禮儀、干部管理方法和藝術、外部沖突協調等標準、規范由經管部設置和編制。
B、“施工/工作場所布局圖”、《產品品質和服務質量標準》、勞動/生活條件由工程項目技術
人員結合項目管理人員參照相關依據設計和規定。
C、企業標識系統（內容見上）、環境標識、銷售環境、廣告、公共關系、公益活動由業務開發部門委托外部營銷策劃和廣告機構設計，方案經我公司評審、確認后實施。


4、形象設計的要求：
A、內在形象，要設置積極向上、健康、先進的價值理念和企業道德，主動擔負應有社會責任，
營銷策略要謀求公司產品和服務的市場認可、擴大銷售及市場占有，展現品牌形象和內在價值。
B、外在形象，應是良好內在形象的外在表現，體現積極向上的企業文化、營銷理念和企業道德，
向公眾傳達豐滿、規范、向上、真誠、和諧、美好的企業形象，加深公眾好的感覺和印象。
5.3、企業形象建立