企業(yè)投放廣告，尋找形象代言人固然可以吸引眼球，甚至可以上頭條，但是找誰(shuí)做代言卻很關(guān)鍵。

譬如一家大型家紡企業(yè)，本想傳遞溫馨、浪漫、高雅、時(shí)尚的家居理念，卻錯(cuò)誤地找了范冰冰做代言，艷紅的床品四件套上，范冰冰著蕾絲睡衣，慵懶斜臥，卷發(fā)拂面，眼神嫵媚，可謂性感至極。設(shè)計(jì)者一定認(rèn)為這樣的畫面可以吸引眼球，推動(dòng)營(yíng)銷。殊不知錯(cuò)誤恰恰在于對(duì)購(gòu)買者的生疏和漠視：床品直接購(gòu)買者一定是家庭主婦，女性之間妒忌必生，尤其相貌平常之賢妻良母看到冰冰的狐媚樣子，恨不能啐一口而離去，哪里還會(huì)笑盈盈地買回家？此乃該廣告之大敗筆。

無(wú)獨(dú)有偶，時(shí)隔數(shù)年，今忽聞聯(lián)想也找了范爺做產(chǎn)品代言，有圖有真相，楊大帥豪情萬(wàn)丈，冰冰嬌俏嫣然。本來(lái)就對(duì)楊元慶的戰(zhàn)略思維不敢恭維，如今只有悲鳴地看著聯(lián)想無(wú)言以對(duì)了。

聯(lián)想產(chǎn)品究竟想傳遞什么？

高端科技？創(chuàng)新元素？時(shí)尚元素？親民友好？互聯(lián)網(wǎng)精神？……無(wú)論哪一個(gè)，都與既無(wú)科技含量，又無(wú)時(shí)尚元素的范冰冰無(wú)關(guān)。

聯(lián)想的產(chǎn)品定位是什么？

商務(wù)精英？青年屌絲？嘻哈一族？說實(shí)話，到現(xiàn)在也不明確……但無(wú)論哪一個(gè)定位也與范爺?shù)臍赓|(zhì)毫無(wú)關(guān)聯(lián)。

看到范冰冰會(huì)想到什么？妲己？狐妖？第三者？地毯女神？青瓷花瓶？……無(wú)論哪個(gè)形象似都不會(huì)聯(lián)想到聯(lián)想，幸好聯(lián)想不到聯(lián)想！

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品為王，每個(gè)老板都是最佳形象代言人，如喬布斯親自為蘋果代言，雷軍親自為小米代言，董明珠親自為格力代言，潘石屹為SOHO代言……而馬云的每一次露面，都是一次阿里巴巴的文化宣傳。昔日的柳傳志也曾經(jīng)有著聯(lián)想代言的效果的，可惜廉頗老矣，少帥楊元慶難撐大局也罷了，卻招來(lái)范爺助陣，大謬矣！

這個(gè)時(shí)代，提供令人驚叫的產(chǎn)品或服務(wù)才是關(guān)鍵，理性的消費(fèi)者已經(jīng)很少會(huì)為了某個(gè)口碑欠佳的女神買單了，楊大帥，你滴明白？