1. 贏的感覺。“贏”體現了成就感。“贏的感覺”是要靠雙方一起營造的。一方努力，另一方不努力，可能沒辦法營造贏的感覺。一方要贏的感覺，另一方偏偏不給， 可能沒辦法營造贏的感覺，雙方都不快樂。所以在雙方的心里首先要有個觀念，讓自己有贏的感覺之前先讓對方有贏的感覺，還有就是沒有你來我往的討價還價，雙 方都不會有贏的感覺，討價還價越激烈，時候贏的感覺就越強。成功來的太容易，反而沒有那么激動，只有經過激烈的斗爭迎來的成功才會令人狂喜不已。 
2. 談判要創造新的價值——雙贏。談判是一種彼此尊敬，輕松自然的氛圍中進行的，強調的是雙贏的結果。在這個過程中，彼此互敬互助，進行在一個和諧共贏的氛圍 里進行真誠的溝通，智慧的碰撞。在真誠的溝通，智慧的碰撞下，可能會產生新的解決方法，創造新的價值，而這個新的解決方法和新的價值是對雙方有利的。真誠 的溝通在銷售中特別市大宗銷售中非常重要。 
3.談判要從雙方的最大利益出發。人的需要是可以改變的，它受許多因素的影響，滿足需要的方式也是多種多樣的。銷售是由銷售員和顧客共同完成的，需要的滿 足與否實際上根本沒有一個絕對客觀的標準，甚至可以說，需要的滿足與否將常受人的主觀意識決定和影響。值得一提的是，需要的滿足不一定就是達到了銷售人員 的既定目標，而是顧客認為自己的需要得到了滿足。正因為人的需要受主觀意識等因素的影響，而且在溝通過程中，顧客認為自己的需要是否得到滿足直接影響著銷 售活動的進行，所以經驗豐富的銷售人員總是善于利用人們不同層次的需要和各種影響人們需要的因素掌控溝通全局。有些需求并在雙方的桌面上，作為溝通的一 方，銷售人員要善于主動制造需求，有的時候我們會發現甘蔗可以兩頭甜。 如果你試圖把所有的利益收歸己有，把對方的利益剝削的一干二凈，這樣不僅徒勞無益，而且害人害己。要知道，你可以這樣想，對方也可以這樣想。汗的談判者并 不是一味固守立場，追求寸步不讓，而是要與對方充分交流，從雙方的最大利益出發，制定各種解決方案，用相對較小的讓步來換得最大的利益，而對方也是遵循相 同的原則來取得交換條件。在滿足雙方最大利益的基礎上，如果還存在達成協議的障礙，那么就不放站在對方的立場上，替對方著想，幫助掃清達成協議的一切障 礙。這樣，最終的協議是不難達成的。