（版權(quán)歸彭小東老師所有，違者必究） 【課程背景】： 品牌是用一識(shí)別產(chǎn)品或企業(yè)的一種特定的標(biāo)志。通常以某種名稱(chēng)、幾號(hào)、圖案或其他的識(shí)別符號(hào)所構(gòu)成。那么中央電視臺(tái)的就是以CCTV為符號(hào)的。2005年，中央電視臺(tái)正式提出全臺(tái)全面實(shí)施品牌化戰(zhàn)略。其中，中央電視臺(tái)廣告部大膽突破，提出“相信品牌的力量”的創(chuàng)新理念。其核心思想就是：隨著市場(chǎng)不斷變化發(fā)展、客戶(hù)需求日新月異的變化，中央電視臺(tái)必須提升專(zhuān)業(yè)水平，實(shí)行品牌化的廣告經(jīng)營(yíng)模式，走專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)道路，做大做強(qiáng)！2008年，提出新的起點(diǎn)和高點(diǎn)。2009年，在08年的基礎(chǔ)上，提出新的國(guó)際化思路。用專(zhuān)業(yè)的眼光，國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)打造出屬于中央電視臺(tái)的品牌廣告《相信品牌的力量》。 【授課方式】： 1、老師充分利用不同方案和具有廣博的背景知識(shí)激情講解。 2. 講師方案的實(shí)用性和完全性已得到認(rèn)可，在陳述并應(yīng)用廣播電臺(tái)廣告媒介銷(xiāo)售方面具有大量實(shí)踐的個(gè)人和綜合性支持案例。 3. 采用各種有效的方法，包括案例分析、視頻教學(xué)，課堂互動(dòng)等。 【培訓(xùn)對(duì)象】：電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)代理如廣告公司，傳媒機(jī)構(gòu)，電視臺(tái)媒體單位及電視臺(tái)各級(jí)媒體管理人員和經(jīng)營(yíng)人員如經(jīng)管中心主任，節(jié)目總監(jiān)，副臺(tái)長(zhǎng)，臺(tái)長(zhǎng)，營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，副總，總經(jīng)理，CEO等； 【培訓(xùn)人數(shù)】：40人左右 【培訓(xùn)時(shí)間】：05-1天 【課程大綱】： 一． 中央電視臺(tái)品牌的決策與管理 中央電視臺(tái)品牌的含義 中央電視臺(tái)品牌的價(jià)值 中央電視臺(tái)品牌的性質(zhì)和效應(yīng) 中央電視臺(tái)品牌的類(lèi)型 中央電視臺(tái)品牌的管理 二． 中央電視臺(tái)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 中央電視臺(tái)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計(jì)劃 中央電視臺(tái)業(yè)務(wù)組合 三． 中央電視臺(tái)品牌的市場(chǎng)管理 選擇目標(biāo)市場(chǎng) 品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 設(shè)計(jì)品牌營(yíng)銷(xiāo)方案 四． 媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新 中國(guó)人的消費(fèi)心理 媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新 品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為共識(shí) 重視品牌內(nèi)涵的建設(shè)和傳播 植入式廣告成為新寵 對(duì)代理廣告公司的控制加強(qiáng) 價(jià)格策略越來(lái)越科學(xué) 公關(guān)成為營(yíng)銷(xiāo)突圍的新動(dòng)力 廣泛采用話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)策略 廣泛關(guān)注奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo) 重視低端市場(chǎng)，下滲趨勢(shì)明顯 五． 央視品牌營(yíng)銷(xiāo)之路 讓世界傾聽(tīng)我們的聲音” 到相信品牌的力量 新高度、新起點(diǎn)、新標(biāo)準(zhǔn)、新要求 精彩創(chuàng)意，擁抱“相信品牌的力量”主題 大家共同的語(yǔ)言：“相信品牌的力量” 六．　央視品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略解析　 內(nèi)容和服務(wù)增值：央視手中的兩張新牌 淡化標(biāo)王概念，黃金時(shí)段經(jīng)營(yíng)細(xì)分化 開(kāi)發(fā)新的標(biāo)的物，增加招標(biāo)段位的附加值 開(kāi)發(fā)"腰部"品牌，順利啟動(dòng)大客戶(hù)市場(chǎng) 七． 中央電視臺(tái)傳媒品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例 策動(dòng)頻道升級(jí) 奧運(yùn)借力， 整合高端資源 塑造強(qiáng)勢(shì)品牌形象 打造全球第一大賽場(chǎng) 奧運(yùn)年　奧運(yùn)頻道 傳媒推廣突破常規(guī) 成就強(qiáng)勢(shì)傳播平臺(tái) 八． 企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)贏在央視廣告 我國(guó)企業(yè)業(yè)的發(fā)展及相應(yīng)階段的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān) 企業(yè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新與央視廣告投放 企業(yè)品牌如何更好利用央視廣告資源 九． 2011年招標(biāo)預(yù)售產(chǎn)品體系 現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)產(chǎn)品 網(wǎng)上招標(biāo)產(chǎn)品 簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品 【師資簡(jiǎn)介】: 彭小東老師 主要背景： 實(shí)戰(zhàn)派著名營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練，國(guó)際職業(yè)培訓(xùn)師 國(guó)家注冊(cè)高級(jí)管理咨詢(xún)師.資深廣告人,傳媒人;策劃人 中國(guó)企業(yè)教育百?gòu)?qiáng)前十強(qiáng)講師; 排名全球培訓(xùn)師前50名講師 中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院長(zhǎng) 中國(guó)廣告媒介行銷(xiāo)創(chuàng)始人 “弱勢(shì)廣告客戶(hù)強(qiáng)勢(shì)生存法則”倡導(dǎo)者 “弱勢(shì)廣告媒介強(qiáng)勢(shì)行銷(xiāo)”傳播者 2003年《廣告媒介江湖行銷(xiāo)之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎(jiǎng)并成為當(dāng)年暢銷(xiāo)書(shū)籍， 2006年被評(píng)為”中國(guó)廣告媒介行銷(xiāo)培訓(xùn)導(dǎo)師”; 2008年中國(guó)電信傳媒行銷(xiāo)培訓(xùn) 2009年中國(guó)移動(dòng)廣告策劃與媒體投放技巧培訓(xùn) 武漢大學(xué)深圳管理研究院特邀專(zhuān)家(講師) 中國(guó)總裁培訓(xùn)網(wǎng),時(shí)代光華.前沿講座，影響力，成功營(yíng)銷(xiāo),全球培訓(xùn)師等多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)資深講師. 山西省人民廣播電臺(tái),北京易車(chē)傳媒集團(tuán)公司，四川明熙傳媒集團(tuán)股份公司等多家廣告,傳媒機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)顧問(wèn)； 哈佛商業(yè)評(píng)論.OWMO全球傳媒觀(guān)察.世界經(jīng)理人.世界咨詢(xún)師.世界企業(yè)家.價(jià)值中國(guó)等多家知名傳媒專(zhuān)欄作家:特約撰稿人; 培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)： 十多年專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售、廣告策劃、企業(yè)管理、培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)；豐富的企業(yè)管理及培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn);擅長(zhǎng)企業(yè)管理、媒體運(yùn)營(yíng)、廣告策劃、銷(xiāo)售培訓(xùn)等；曾勝任過(guò)媒體銷(xiāo)售,記者,副總編,總編,（四川電視臺(tái)）節(jié)目制片人,營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，總經(jīng)理，集團(tuán)副總裁。集團(tuán)公司董事長(zhǎng)CEO等職位，均取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)；曾先后與港澳臺(tái)及國(guó)際頂尖行銷(xiāo)專(zhuān)家交流，現(xiàn)已培訓(xùn)服務(wù)知名企業(yè)超過(guò)100家。 培訓(xùn)風(fēng)格: 1. 彭小東老師講課風(fēng)趣幽默,深入淺出,實(shí)用性大,案例探討結(jié)合大量親身實(shí)戰(zhàn)成功經(jīng)歷；彭老師堅(jiān)信每一個(gè)學(xué)員都是最優(yōu)秀的，彭小東老師更信奉：“只有不好的老師。沒(méi)有不好的學(xué)生！” 2.彭小東老師為激情演講式體驗(yàn)型培訓(xùn)創(chuàng)始人，培訓(xùn)通過(guò)生動(dòng)的案例故事、經(jīng)典的游戲，寓教于樂(lè)，彭小東老師倡導(dǎo)在：“在學(xué)習(xí)中生活，在生活中學(xué)習(xí)！學(xué)習(xí)就是享受生活!”互動(dòng)體驗(yàn)，課堂氣氛活躍； 3、彭小東老師反對(duì)無(wú)病呻吟式的空洞理論說(shuō)教，反對(duì)內(nèi)心空虛式的課堂讓學(xué)員大喊大叫的學(xué)習(xí)以及游戲拖延時(shí)間的課程，而是讓演員發(fā)自?xún)?nèi)心的參與和思考，讓學(xué)員在感動(dòng)中，感悟人生、感悟團(tuán)隊(duì)，感恩父母感恩領(lǐng)導(dǎo)；感恩上司感恩下屬，感恩同事及身邊每一個(gè)人；最大限度地提升團(tuán)隊(duì)的凝聚力和激發(fā)學(xué)員個(gè)人干事創(chuàng)業(yè)的激情和潛能； 服務(wù)過(guò)的部分客戶(hù)： 北大MBA班，北大高管研修班.清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院.中國(guó)電信傳媒，中國(guó)電信四川號(hào)百信息服務(wù)分公司. 中國(guó)電信福建號(hào)百信息服務(wù)分公司,四川分公司，中國(guó)傳媒大學(xué),哈爾濱商業(yè)大學(xué),經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào), 深圳電信實(shí)業(yè)公司,中國(guó)移動(dòng)股份有限公司貴州分公司,新浪樂(lè)居, 安徽電視臺(tái)廣告中心,北京易車(chē)傳媒集團(tuán),北京人民廣播電臺(tái),.山西省人民廣播電臺(tái),山東濟(jì)南人民廣播電臺(tái).重慶人民廣播電臺(tái),羊城晚報(bào)集團(tuán),廣東佛山電視臺(tái),江蘇鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)，成都傳媒集團(tuán)股份有限公司,上海聚盟傳媒公司，上海華僑傳媒有限公司,丁丁網(wǎng)，青島空港在線(xiàn)廣告公司, 宏和華唐廣告公司, 《環(huán)球》雜志.《游艇業(yè)》雜志,山西求索文化傳播有限公司,三友集團(tuán)股份有限公司,珠海揚(yáng)智方舟成都分公司、四川漢道機(jī)構(gòu)、巨眾國(guó)際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司、成都九四六廣告?zhèn)髅焦尽J意廣告?zhèn)髅焦? 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