【課程背景】： 本課程是企業學員的專業必修的廣告學專業課程，比較全面地介紹廣告媒體的基本原理和基礎知識，總結廣告媒體策劃實踐的經驗和技巧，幫助學員樹立現代廣告意識，了解和掌握廣告媒體策略、媒體策劃作業原則與技巧。本課程以傳播學、廣告學、市場學等原理為基礎，從市場經濟的實質和我國國情出發，吸收國外的先進經驗，探討廣告媒體實務活動的規律性。其教學目的是使學員掌握廣告媒體活動的基本特點和原理。 【課程目標】： 1.使學員理解并掌握媒體的概念及基本特點等理論， 2.清楚廣告與媒介在廣告活動中的關系， 3.對媒介作業有初步的認識和掌握。 【培訓對象】： 各級部門及各級相關人員等 【課程時間】： 2天(09:00-17:50) 【課程大綱】： 一．認識廣告媒介 認識媒介 媒介的定義 各種各樣的媒體 商業媒體的特性 認識廣告 廣告活動的作用 廣告與媒介在廣告活動中的關系 二 廣告活動中的媒介運作 媒介作業的基本環節 媒介作業的策略環節 關于媒介作業的說明 媒介作業的重要觀點 三 廣告媒體的發展類型及特點 廣告媒體的發展 口頭廣告媒體階段 文字廣告媒體階段 印刷廣告媒體階段 電波廣告媒體階段 數字廣告媒體階段 廣告媒體的類型 分類標準 廣告媒體的分類 廣告媒體的特點 廣告媒體的功能 正面功能 負面功能 四 不同形態的廣告媒體特征及表現形式 報紙廣告媒體 期刊廣告媒體 電視廣告媒體 廣播廣告媒體 戶外廣告媒體 網絡廣告媒體 數字新媒體 五 媒體的基本評價指標 媒體量的評估 媒體質的評估 進行質的評估的重要性 質化評估內容 六 媒體計劃實務 媒體計劃總論 媒體目標 媒體策略之目標對象階層 媒體策略之投資地理性 媒體策略之媒體選擇 媒體策略之到達率與暴露頻次 媒體策略之媒體行程 媒體策略之投資優先順序 媒體執行與評估 七 中國媒體產業發展與管理 中國媒體產業鏈 中國媒體管理結構 中國媒體總體市場及規模 媒體經營預測（廣告） 中國傳媒變化 中國媒體市場綜述 中國媒體分類 中國媒體“新勢力”的崛起 中國互動媒體 中國平面媒體 中國報紙媒體 媒體區域特色 傳媒集團的競爭 平面媒體的工作流程 平面媒體工作周期 采編合一式媒體運作 媒體從業人員的工作職掌 八 廣告效果研究 廣告媒體效果測評 測評指標及方法 新媒體廣告效果測評 網絡廣告效果測評 手機媒體廣告效果測評 【師資簡介】: 彭小東老師 主要背景： 實戰派最著名營銷管理專家.企業資深培訓教練， 國家注冊高級管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人 中國企業教育百強前十強講師; 排名全球培訓師前50名講師 中華廣告媒介行銷力研究院長 中國廣告媒介行銷創始人 “弱勢廣告客戶強勢生存法則”倡導者 可視化銷售，節約型銷售領導者 2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓教材獲獎并成為當年暢銷書籍， 2006年被評為”中國廣告媒介行銷培訓導師”; 武漢大學深圳管理研究院特邀專家(講師) 中國總裁培訓網,時代光華.前沿講座，影響力，成功營銷,全球培訓師等多家培訓機構特邀高級資深講師. 山西省人民廣播電臺,北京易車傳媒集團公司等多家廣告,傳媒機構特邀高級顧問 哈佛商業評論.OWMO全球傳媒觀察.世界經理人.世界咨詢師.世界企業家.價值中國等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人; 培訓經驗： 十多年專業銷售、管理、培訓經驗。豐富的企業管理及培訓實戰經驗;擅長企業管理、媒體運營、銷售培訓曾做過媒體銷售,記者,副總編,總編,（四川電視臺）節目制片人,營銷總監，集團副總裁等工作；曾先后與港澳臺及國際頂尖行銷專家交流，已培訓服務知名企業超過100家。 培訓風格: 1. 彭小東老師講課風趣幽默,深入淺出,實用性大,案例探討結合大量親身實戰成功經歷；彭老師堅信每一個學員都是最優秀的，彭小東老師更信奉：“只有不好的老師。沒有不好的學生！” 2.彭小東老師為激情演講式體驗型培訓創始人，培訓通過生動的案例故事、經典的游戲，寓教于樂，彭小東老師倡導在：“在學習中生活，在生活中學習！學習就是享受生活!”互動體驗，課堂氣氛活躍； 3、彭小東老師反對無病呻吟式的空洞理論說教，反對內心空虛式的課堂讓學員大喊大叫的學習以及游戲拖延時間的課程，而是讓演員發自內心的參與和思考，讓學員在感動中，感悟人生、感悟團隊，感恩父母感恩領導；感恩上司感恩下屬，感恩同事及身邊每一個人；最大限度地提升團隊的凝聚力和激發學員個人干事創業的激情和潛能； 服務過的部分客戶： 北大MBA班，北大高管研修班.中國電信傳媒，中國電信四川號百信息服務分公司. 中國電信福建號百信息服務分公司,中國傳媒大學,哈爾濱商業大學,經濟日報, 深圳電信實業公司,中國移動股份有限公司貴州分公司,新浪樂居, 安徽電視臺廣告中心,北京易車傳媒集團,北京人民廣播電臺,.山西省人民廣播電臺,重慶人民廣播電臺,羊城晚報集團,深圳電視臺,成都傳媒集團股份有限公司,上海聚盟傳媒公司，上海華僑傳媒有限公司,青島空港在線廣告公司, 寧夏盛世龍媒，宏和華唐廣告公司, 《環球》雜志.《游艇業》雜志,山西求索文化傳播有限公司,三友集團股份有限公司,珠海揚智方舟成都分公司、四川漢道機構、巨眾國際廣告傳媒集團公司、明熙傳媒集團、九四六廣告傳媒、銳意廣告傳媒公司, 成都市路美廣告公司, 上海萬基木業有限公司,香港惠記集團股份有限公司,四川長虹網絡科技發展有限公司,武漢住友科技發展有限公司,江淮瑞鷹成都怡安4S店，五糧液集團，死海景區管理股份有限公司等