課程目的 本課程匯聚了企業(yè)公關、企業(yè)傳播領域最新的、最前沿的、實踐性很強的實戰(zhàn)經(jīng)驗和案例點評。對市場推廣浪費進行集中反思，并提出如何提高市場推廣資金和人力使用效能的實踐主張。全面地總結企業(yè)日常需要面對的主題公關新聞策劃和公關傳播。集中反思和解剖企業(yè)越走越遠的傳播思想，對多種傳播誤區(qū)進行了深入的剖析解讀。 招生對象: 營銷總經(jīng)理和銷售經(jīng)理；企業(yè)市場部總監(jiān)，及市場部內(nèi)廣宣、公關、營銷、企劃，以及品牌管理部等相關部門人員。 課程最大特色 “新聞策劃+公關傳播+營銷實踐”三者關聯(lián)重點闡述。 【授課方式】 導師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難解答、針對性講解、參與式研討。 授課時間: 兩天：9：00-17；00(12小時) 課程大綱: 第一講:媒體的運用技巧 平媒是最具公信力的權威的平臺； 平媒是專家智囊團； 平媒是媒體思想的集大成者； 平媒是一些優(yōu)秀新聞的原產(chǎn)地； 平媒是媒體潮流的風向標。 平媒推廣的“火車頭理論”， “策劃+新聞報道+硬廣”的立體推廣模式。 　　媒體傳播專家智囊團 　 網(wǎng)絡傳播的生產(chǎn)基地 　　 “媒體價”賺口碑 　　軟文時代的終結者 　　平媒推廣的“火車頭”理論 第二講 正確理解公關 企業(yè)到底需要多大一個公關團隊? 作為企業(yè)媒介公關的核心人物一一新聞發(fā)言人，欠缺了什么/ 需要補什么課?公關團隊，應該實行什么樣的人才戰(zhàn)略? 企業(yè)媒介公關業(yè)務外包，就可以一勞永逸? 出現(xiàn)了什么公關行業(yè)危機? 企業(yè)需要多大一個公關部? 　　 “摘桃子”人才戰(zhàn)略 　　掌握媒體需求 　　——新聞發(fā)言人必修課 　　公關公司需要干多少活? 　 公關公司的行業(yè)危機 　第三講 廣告宣傳的運用技巧 　　全球與中國 　　提升品牌： 捍衛(wèi)主流： 廣告創(chuàng)意的靈感 第四講;企業(yè)媒體使用的誤區(qū): 　模糊定位之痛 　硬廣時代的終結 　面子排場之風 關于發(fā)行浪費 案例分享:開迪 古佛酒 第五講:創(chuàng)新媒體行銷的妙用 　新的電影營銷嘗試 　掀開漫畫的商業(yè)文化蓋頭 　為商業(yè)錦上添花的沙畫藝術 　體育營銷新傳播 　汽車賽事的“中國式診斷” 案例分享:朱德庸的漫畫熱了長安奔奔 第六講:免費廣告的正確解讀 生活中不是缺少新聞，而是缺少發(fā)現(xiàn) 一切載體皆媒體 挖掘產(chǎn)品自身的媒體 細分市場的杠桿效應 事件行銷的成功技巧 新聞就在你身邊 最省力的傳播技巧 案例分享:米其林輪胎贈送新聞采訪行李包 第七講：企業(yè)廣告運用的誤區(qū)； 廣告不是萬能的 知名度不等于美譽度 軟文等同于新聞 鉆進媒體專刊死胡同 品牌性格隨意創(chuàng)新 公關中國式的尷尬 付費的比免費的值錢 案例分享:三株和標王 第八講: 新聞靠制造的技巧 新聞策劃的技巧 誠信和責任用具體展示 謀殺對手 論壇策劃 概念傳播 放大賣虧 包裝自己的明星 街頭新聞 案例分享:中國茅臺一摔成名 第九講:七招做好新聞策劃 市場分析 確定宣傳目標 策劃“新聞點” 選擇媒體 編制預算 策劃的實施和控制 策劃效果衡量 案例:做最具銷售力的報紙廣告 第十講：企業(yè)推廣贏在創(chuàng)新 開業(yè)大膽玩創(chuàng)意 上市在創(chuàng)意與堅守中交織 降價需要噱頭 體驗傳播 互動新聞 庫存銷售需要技巧 參展宣傳 售后宣傳，發(fā)現(xiàn)與策劃并重 案例分享:腦白金讓萬人感冒 第十一講：企業(yè)媒體人的自我卓越修煉 企業(yè)背景學習豐富儲備庫 推廣訴求選擇 商業(yè)活動策劃 媒體關系維護 新聞敏感培養(yǎng) 廣告目的傳遞 媒體記者借腦 媒體市場調(diào)研 用戶特征調(diào)研 對手動向觀察 　　…… 師資簡介: 彭小東老師 主要背景： 實戰(zhàn)派著名營銷管理專家.企業(yè)資深培訓教練，國際職業(yè)培訓師 國家注冊高級管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人 中國企業(yè)教育百強前十強講師; 排名全球培訓師前50名講師 中華廣告媒介行銷力研究院長 中國廣告媒介行銷創(chuàng)始人 “弱勢廣告客戶強勢生存法則”倡導者 “弱勢廣告媒介強勢行銷”傳播者 2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓教材獲獎并成為當年暢銷書籍， 2006年被評為”中國廣告媒介行銷培訓導師”; 2008年中國電信傳媒行銷培訓 2009年中國移動廣告策劃與媒體投放技巧培訓 武漢大學深圳管理研究院特邀專家(講師) 中國總裁培訓網(wǎng),時代光華.前沿講座，影響力，成功營銷,全球培訓師等多家培訓機構特邀高級資深講師. 山西省人民廣播電臺,北京易車傳媒集團公司，四川明熙傳媒集團股份公司等多家廣告,傳媒機構特邀高級顧問； 哈佛商業(yè)評論.OWMO全球傳媒觀察.世界經(jīng)理人.世界咨詢師.世界企業(yè)家.價值中國等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人; 培訓經(jīng)驗： 十多年專業(yè)銷售、廣告策劃、企業(yè)管理、培訓經(jīng)驗；豐富的企業(yè)管理及培訓實戰(zhàn)經(jīng)驗;擅長企業(yè)管理、媒體運營、廣告策劃、銷售培訓等；曾勝任過媒體銷售,記者,副總編,總編,（四川電視臺）節(jié)目制片人,營銷總監(jiān)，總經(jīng)理，集團副總裁。集團公司董事長CEO等職位，均取得不錯的業(yè)績；曾先后與港澳臺及國際頂尖行銷專家交流，現(xiàn)已培訓服務知名企業(yè)超過100家。 培訓風格: 1. 彭小東老師講課風趣幽默,深入淺出,實用性大,案例探討結合大量親身實戰(zhàn)成功經(jīng)歷；彭老師堅信每一個學員都是最優(yōu)秀的，彭小東老師更信奉：“只有不好的老師。沒有不好的學生！” 2.彭小東老師為激情演講式體驗型培訓創(chuàng)始人，培訓通過生動的案例故事、經(jīng)典的游戲，寓教于樂，彭小東老師倡導在：“在學習中生活，在生活中學習！學習就是享受生活!”互動體驗，課堂氣氛活躍； 3、彭小東老師反對無病呻吟式的空洞理論說教，反對內(nèi)心空虛式的課堂讓學員大喊大叫的學習以及游戲拖延時間的課程，而是讓演員發(fā)自內(nèi)心的參與和思考，讓學員在感動中，感悟人生、感悟團隊，感恩父母感恩領導；感恩上司感恩下屬，感恩同事及身邊每一個人；最大限度地提升團隊的凝聚力和激發(fā)學員個人干事創(chuàng)業(yè)的激情和潛能； 服務過的部分客戶： 北大MBA班，北大高管研修班.中國電信傳媒，中國電信四川號百信息服務分公司. 中國電信福建號百信息服務分公司,四川分公司，中國傳媒大學,哈爾濱商業(yè)大學,經(jīng)濟日報, 深圳電信實業(yè)公司,中國移動股份有限公司貴州分公司,新浪樂居, 安徽電視臺廣告中心,北京易車傳媒集團,北京人民廣播電臺,.山西省人民廣播電臺,重慶人民廣播電臺,羊城晚報集團,深圳電視臺,成都傳媒集團股份有限公司,上海聚盟傳媒公司，上海華僑傳媒有限公司,丁丁網(wǎng)，青島空港在線廣告公司, 宏和華唐廣告公司, 《環(huán)球》雜志.《游艇業(yè)》雜志,山西求索文化傳播有限公司,三友集團股份有限公司,珠海揚智方舟成都分公司、四川漢道機構、巨眾國際廣告?zhèn)髅郊瘓F公司、成都九四六廣告?zhèn)髅焦尽J意廣告?zhèn)髅焦? 成都市路美廣告公司, 上海萬基木業(yè)有限公司,香港惠記集團股份有限公司,四川長虹網(wǎng)絡科技發(fā)展有限公司,武漢住友科技發(fā)展有限公司,江淮瑞鷹成都怡安4S店，死海景區(qū)管理股份有限公司，四川宏達股份有限公司等；