【課程背景】企業文化是現代企業管理所關注的一個熱點問題。但不少企業在追隨GE、海爾等優秀企業甚至諸如狼、雁等動物特質文化時，并沒有找到自己企業應當導入什么樣的文化，以及如何導入等關鍵問題的答案，以至于有相當數量的企業盡管大喊文化建設，并投入相當多的人力和物力，卻最終只落得只種苗不得果的局面。那么，企業文化的內涵又是什么？中國傳統的文化如何影響企業的文化？企業當如何選擇適合自身發展的文化？如何導入才能有效？ 【學習目標】 深刻理解“企業文化”的內涵及其作用2、充分掌握企業文化的塑造方法3、學會如何在企業經營管理過程中運用企業文化 【課程時間】兩天＝（9：00-17:00 2×6＝12小時）【課程對象】企業中高層管理者【課程大綱】第一講企業文化是什么1、企業文化是什么2、企業文化不是什么3、企業文化的真正含義4、深刻把握企業文化的特征第二講企業為什么需要企業文化1、企業文化的作用2、企業文化在企業中的地位第三講企業需要什么樣的企業文化1、企業最需要什么文化2、傳統價值理念的新定位3、企業也需要心靈解放第四講企業文化的支撐1、文化應與產業或產品特性有關2、文化形成的“積累過程”3、融入思想與行為的“原理”第五講清晰企業文化的塑造主體1、企業家是企業文化的設計師和倡導者2、企業英雄是企業文化的火車頭3、企業員工是企業文化塑造的基礎第六講企業文化的塑造的“五環”體系1、核心：企業價值觀2、靈魂：企業精神3、律尺：企業倫理4、標志：企業形象5、統帥：企業哲學第七講企業文化的具體塑造方法1、企業環境的營造2、企業制度建設3、創建學習型組織第八講把握企業文化塑造的關鍵1、我們應該深思的問題2、企業文化究竟是什么3、文化的兩次層次4、企業文化塑造的三個關鍵第九講如何塑造企業核心文化――改善與加強1、案例（一）：對一個跨國合資公司的企業文化應該加強和完善的建議2、案例（二）：加強和完企業文化應該如何切入？3、企業文化改善和加強必須遵守的兩個觀念第十講：如何塑造企業的變革文化――培養共識1、什么是共識2、美日企業共識的變化3、你知道公司存在危機嗎4、如何面對公司存在的危機5、公司變革從誰開始6、老板頭痛的五件事案例分享：變革的理念與經驗第十一講企業文化在企業經營過程中的運用1、企業文化與經營戰略2、企業文化與經營業績第十二講企業文化在企業管理過程中的運用1、企業文化與人力資源管理2、企業文化與質量管理3、企業文化與成本管理4、企業文化與營銷管理第十三講、再次反思企業文化的特征和作用1、企業文化在企業的顯性和隱性特征剖析2、企業文化的巨大作用3、企業文化的危害 【師資簡介】: 彭小東老師 主要背景： 實戰派著名營銷管理專家.企業資深培訓教練，國際職業培訓師 國家注冊高級管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人 中國企業教育百強前十強講師; 排名全球培訓師前50名講師 中華廣告媒介行銷力研究院長 中國廣告媒介行銷創始人 “弱勢廣告客戶強勢生存法則”倡導者 “弱勢廣告媒介強勢行銷”傳播者 2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓教材獲獎并成為當年暢銷書籍， 2006年被評為”中國廣告媒介行銷培訓導師”; 2008年中國電信傳媒行銷培訓 2009年中國移動廣告策劃與媒體投放技巧培訓 武漢大學深圳管理研究院特邀專家(講師) 中國總裁培訓網,時代光華.前沿講座，影響力，成功營銷,全球培訓師等多家培訓機構特邀高級資深講師. 山西省人民廣播電臺,北京易車傳媒集團公司，四川明熙傳媒集團股份公司等多家廣告,傳媒機構特邀高級顧問； 哈佛商業評論.OWMO全球傳媒觀察.世界經理人.世界咨詢師.世界企業家.價值中國等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人; 培訓經驗： 十多年專業銷售、廣告策劃、企業管理、培訓經驗；豐富的企業管理及培訓實戰經驗;擅長企業管理、媒體運營、廣告策劃、銷售培訓等；曾勝任過媒體銷售,記者,副總編,總編,（四川電視臺）節目制片人,營銷總監，總經理，集團副總裁。集團公司董事長CEO等職位，均取得不錯的業績；曾先后與港澳臺及國際頂尖行銷專家交流，現已培訓服務知名企業超過100家。 培訓風格: 1. 彭小東老師講課風趣幽默,深入淺出,實用性大,案例探討結合大量親身實戰成功經歷；彭老師堅信每一個學員都是最優秀的，彭小東老師更信奉：“只有不好的老師。沒有不好的學生！” 2.彭小東老師為激情演講式體驗型培訓創始人，培訓通過生動的案例故事、經典的游戲，寓教于樂，彭小東老師倡導在：“在學習中生活，在生活中學習！學習就是享受生活!”互動體驗，課堂氣氛活躍； 3、彭小東老師反對無病呻吟式的空洞理論說教，反對內心空虛式的課堂讓學員大喊大叫的學習以及游戲拖延時間的課程，而是讓演員發自內心的參與和思考，讓學員在感動中，感悟人生、感悟團隊，感恩父母感恩領導；感恩上司感恩下屬，感恩同事及身邊每一個人；最大限度地提升團隊的凝聚力和激發學員個人干事創業的激情和潛能； 服務過的部分客戶： 北大MBA班，北大高管研修班.中國電信傳媒，中國電信四川號百信息服務分公司. 中國電信福建號百信息服務分公司,四川分公司，中國傳媒大學,哈爾濱商業大學,經濟日報, 深圳電信實業公司,中國移動股份有限公司貴州分公司,新浪樂居, 安徽電視臺廣告中心,北京易車傳媒集團,北京人民廣播電臺,.山西省人民廣播電臺,重慶人民廣播電臺,羊城晚報集團,深圳電視臺,成都傳媒集團股份有限公司,上海聚盟傳媒公司，上海華僑傳媒有限公司,丁丁網，青島空港在線廣告公司, 宏和華唐廣告公司, 《環球》雜志.《游艇業》雜志,山西求索文化傳播有限公司,三友集團股份有限公司,珠海揚智方舟成都分公司、四川漢道機構、巨眾國際廣告傳媒集團公司、成都九四六廣告傳媒公司、銳意廣告傳媒公司, 成都市路美廣告公司, 上海萬基木業有限公司,香港惠記集團股份有限公司,四川長虹網絡科技發展有限公司,武漢住友科技發展有限公司,江淮瑞鷹成都怡安4S店，死海景區管理股份有限公司，四川宏達股份有限公司等；